Статья: Главная роль второго плана. Продактплейсмент завоевывает сердца российских маркетологов
<p align="right">Александр Цакунов</p>
<p> <em>Моряк Попай (Popeye the sailor) , герой популярного в 30-е гг. американского
мультсериала, любил подзарядиться консервированным шпинатом. Благодаря этому
продажи шпината в США выросли в несколько раз. А специалисты по продажам смогли
оценить, какова маркетинговая сила искусства. Таким образом появился рекламный
инструмент под названием "продактплейсмент"</em></p>
<h1> Товар лицом.</h1>
<p> Продактплейсмент - это помещение товара или услуги в самостоятельное художественное
произведение: фильм, книгу, сериал, шоу - с целью продвижения этого товара или
услуги. Герои фильмов что-то едят, на чем-то ездят, где-то живут. Все это предоставляет
компаниям отличную возможность отрекламировать свой товар. "Потребитель,
подражая своим любимым героям, старается одеваться в такую же одежду и ездить
на тех же машинах", - говорит Армен Хачатурян, исполнительный директор
агентства Anno Domini, которое оказывает услуги по продактплейсменту.</p>
<p> Первым случаем осознанного использования продактплейсмента специалисты считают
фильм "Инопланетянин" (E.T. ) , в котором мальчик предлагал пришельцу
конфеты Reese's Pieces. После выхода фильма их продажи выросли на 65%.</p>
<p> Рост популярности продактплейсмента на Западе объясняется прежде всего снижением
эффективности прямой рекламы. В случае использования продактплейсмента "потребитель
практически не замечает, что ему прорекламировали продукт, и не раздражается,
как от прямой рекламы", - говорит Инна Архипова, директор агентства Tvin-BTL.</p>
<p> Западные компании, по разным оценкам, тратят совокупно около $1 млрд в год
на продактплейсмент. Российские - пока только около $500 000, говорит Ирина
Архипова. По словам Армена Хачатуряна, в России интерес к этому виду рекламы
стал нарастать начиная с прошлого года. Архипова считает, что в этом году компании
потратят на продактплейсмент около $1,5 млн.</p>
<p> Основное преимущество продактплейсмента перед прямой рекламой специалисты
видят в том, что он позволяет подробно рассказать о функциях продукта.</p>
<p> "Можно показать, как герой садится в самолет, как к нему обращается стюардесса,
как ему комфортно сидеть, как быстро ему принесли стакан сока, - вряд ли все
это можно втиснуть в рекламный ролик", - говорит Хачатурян.</p>
<p> А главный недостаток такой рекламы в том, что в лучшем случае заказчик увидит
результат вложения денег через полгода, когда фильм выйдет на экраны. Процесс
"производства" продактплейсмента довольно трудоемок: нужно вплетать
товар в сценарий, постоянно договариваться со сценаристами, режиссерами, продюсерами.
Тем не менее на Западе у продактплейсмента много сторонников.
Читать всю статью: http://www.klerk.ru/boss?3542
