Статья: Суета вокруг рекламы
<p>
<strong>Казалось бы, что такое реклама, знают все. А уж понятие рекламы (данное в
статье 2 Федерального закона от 18.07.95 № 108-ФЗ “О рекламе”; далее —
закон № 108-ФЗ),
надо полагать, порядком набило оскомину. Между тем рискнём в очередной раз
напомнить, что реклама есть не что иное, как “распространяемая в любой
форме, с помощью
любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах идеях
и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределённого
круга лиц и
призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому
лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей
и начинаний”. </strong></p>
<p align="right">К. Ситдикова,
аудитор</p>
<h1>Цель как средство</h1>
<p>Очевидно, что если подходить к проблеме с подобной точки зрения, то придётся
признавать, что, например, поздравление с днём рождения адвоката или аудитора,
напечатанное в газете, является рекламой оного специалиста.</p>
<p>Главное в рекламной информации — цель. А цель любой рекламы (исходя опять-таки
из определения статьи 2 закона № 108-ФЗ) — сформировать или поддерживать интерес
к лицу или товару. С этой точки зрения обоснованная и объективная информация
о качестве услуг адвоката или аудитора, имеющая своей целью информировать читателя,
не должна расцениваться как рекламная. Хотя, разумеется, в определённых случаях
может сыграть только на руку этим специалистам и послужить увеличению числа
их клиентов.</p>
<p>Каким образом можно доказать, что информация публиковалась без рекламной цели?
Строго говоря, доказать цель размещения той или иной информации и её рекламного
характера — задача уполномоченного органа (п. 6 ст. 108 НК РФ, ст. 65 АПК РФ).</p>
<p>Посмотрим, что по этому поводу говорит судебная практика.</p>
<p>Высший арбитражный суд РФ обратил внимание нижестоящих судов на необходимость
оценки самых различных обстоятельств, связанных с публикацией материалов. Так.
по одному делу представители редакции утверждали, что информация о товарах
и производителях, размещённая в еженедельнике, носит не рекламный, а аналитический
характер, и нижестоящие суды с ней согласились. Но в каждом номере СМИ неоднократно
публиковалось предложение читателям ссылаться на это издание при обращении
в фирму за тем или иным товаром. Пригодился даже шрифт: напечатанная обычным
шрифтом “аналитическая” информация по своей форме и характеру аналогична рекламным
сообщениям, выделенным шрифтом жирным. И только на основании всех этих обстоятельств
суд сделал вывод о рекламной цели размещения информации (постановление Президиума
ВАС России от 19.10.99 №3331/99).
Читать всю статью: http://www.klerk.ru/articles?3998
