Статья: Реклама в зеркале налогов

Расходы на рекламу – один из любимых разделов учета при налоговых проверках
фирм. Здесь действительно много хитростей и ловушек, подстерегающих бухгалтера.
Попробуем
в них разобраться. 
Н.А. Габец, эксперт АГ «РАДА»
<h1>Налог на прибыль</h1>
В налоговом учете затраты на рекламу относятся к прочим расходам, связанным
с производством и реализацией (подп. 28 п. 1 ст. 264 НК). Таким образом, они
уменьшают облагаемую налогом прибыль. Однако не все рекламные расходы можно
без оглядки списывать на себестоимость. Часть из них уменьшает прибыль лишь
в пределах норматива. Перечень обоих видов расходов на рекламу есть в Налоговом
кодексе (п. 4 ст. 264).
Так, свободно можно списать на себестоимость расходы на рекламу в прессе,
на радио, телевидении, в интернете. Затраты на изготовление световых табло,
стендов, щитов и другой наружной рекламы также учитываются в расходах без ограничений.
И наконец, фирма может не экономить на участии в выставках и экспозициях, оформлении
витрин, комнат образцов, списании уцененных после экспонирования товаров, создании
рекламных буклетов и каталогов.
А вот покупку (изготовление) призов для победителей в рекламных конкурсах
и другие виды рекламных расходов можно учесть для налога на прибыль только
в пределах 1 процента выручки от реализации. При этом в выручку включаются
все поступления за реализованные товары (работы, услуги) за вычетом НДС. Расчетная
база едина для всех фирм, в том числе торговых. И будет ошибкой принять за
выручку не весь товарооборот, а лишь торговую наценку.
Хотя фирмы, работающие по упрощенной системе, не платят налог на прибыль,
они тоже могут списать расходы на рекламу лишь в пределах норматива. Имеются
в виду те, кто платит единый налог с разницы между доходами и расходами (абзац
второй п. 2 ст. 346.16 НК).
При списании рекламных расходов важно определить, в какой момент их можно
признать в учете. На это стоит обратить внимание, поскольку большинство рекламных
агентств требует за свои услуги предоплату. Сама же рекламная акция, как правило,
проходит значительно позже. Нередко она вообще растянута во времени, например,
когда рекламные объявления публикуются в течение нескольких месяцев.
С кассовым методом все ясно: рекламные расходы можно списать в момент их оплаты.
Однако при методе начисления бухгалтеры часто допускают ошибки. Заплатив вперед
за будущую рекламу, они всю сумму сразу списывают на расходы. Между тем затраты
на рекламу надо включать в себестоимость по частям – после каждой публикации.
В связи с этим напомним, что документом, подтверждающим факт оказания услуг,
является двусторонний акт. Поэтому принимать к учету расходы на рекламу надо
в день подписания такого акта.
Стоимость амортизируемых основных средств рекламного характера (стендов, витрин,
вывесок и т. д.

Читать всю статью: http://www.klerk.ru/articles?4720