Статья: Теоретические аспекты геомаркетинга

<P align=right><B>Киров И.К.</B>,<BR><I>аспирант Одесского национального
университета</I> <BR>&nbsp;<BR>Опубликовано в номере: <A
href="http://dis.ru/market/?klerk">Маркетинг в России и за рубежом</A> №4 / 2002 </P>
<!-- ТЕКСТ -->
<P><I>География</I> представляет собой комплексную науку, характеризующуюся
значительным множеством&nbsp; междисциплинарных связей и сложной структурой. Это
прежде всего обусловлено сложностью и масштабностью объекта исследования
<I>географии</I> — <I>географической</I> оболочки. Расширение и углубление
контактности <I>географии</I> с другими отраслями человеческих знаний приводит к
возникновению новых дисциплин. </P>
<P>Связь <I>географии</I> с экономикой и <I>экономическими</I> дисциплинами
довольно плодотворна и имеет глубокие исторические корни. Междисциплинарный
контакт <I>географии</I> и <I>экономики</I> привел к появлению таких важных
научных дисциплин, как <I>экономическая</I> <I>география</I>,
<I>региональная</I> <I>экономика</I>, ресурсоведение и т.д. Целесообразность
взаимодействия этих двух наук продиктована комплексным подходом при рассмотрении
объектов, процессов и явлений реальной действительности, а также&nbsp;
практической необходимостью. Взаимоотношения <I>географии</I> и <I>экономики</I>
можно охарактеризовать следующим образом: «это конструктивный диалог
равноправных партнеров».</P>
<P><I>Маркетинг</I> же представляет собой одно из направлений комплекса
<I>экономико</I>-<I>управленческих</I> дисциплин, обладающее значительным
междисциплинарным контактным потенциалом. Для него характерны устойчивые связи с
такими дисциплинами, как социология, психология, <I>менеджмент</I> и т.д.
Длительный период недооценивался контактный потенциал <I>географии</I> и
<I>маркетинга</I>, так же как и роль территории в <I>маркетинге</I>:
<I>маркетинг</I> был недостаточно «<I>географичным</I>». В большинстве случаев
это приводило к ошибкам в стратегическом и тактическом планировании,
дополнительным экономическим издержкам, нерациональному распределению
<I>маркетинговых</I> ресурсов, неадекватным <I>маркетинговым</I> решениям и т.д.
</P>
<P><B>Геомаркетинговое пространство. </B>Одной из объективных форм существования
фирмы как объекта материального мира является пространство. А одной из
объективных форм существования фирмы как объекта географической оболочки
(геообъекта) является геопространство. </P>
<P>Каждый географический объект обладает своим собственным физическим
пространством, как и любое материальное образование, а также пространством&nbsp;
взаимодействия, или географическим полем.&nbsp; Собственное физическое
пространство объекта и его географическое поле в совокупности образуют
географическое пространство данного объекта [1]. Географическое пространство
(геопространство) — совокупность отношений между геообъектами, расположенными на
конкретной территории и развивающимися во времени.

Читать всю статью: http://www.klerk.ru/boss?7156