Статья: Дневник одной компании

В стране, где у первого лица есть личный блог и страничка на Youtube, отсутствие у компаний собственных сетевых дневников становится моветоном. Корпоративное блогостроение цветет буйным цветом. Будут ли плоды?В горячем стремлении последовать примеру миллионов пользователей, поверяющих свои мысли и переживания всей Сети, блогосферу начали осваивать российские фирмы. Но много ли найдется любителей читать корпоративные откровения? А это смотря как откровенничать, отвечают специалисты.Если вам посчастливится повстречаться с PR-директором «Группы ОНЭКСИМ» Андреем Беляком, обязательно попросите у него визитку. Не пожалеете! Ведь вместо привычной должности руководителя пресс-службы там значится: «блог-директор». «Мы решили таким образом создавать тренд, — объясняет «Бизнес-журналу» свою новую должность Беляк. — Как Пастер, который пробовал вакцину на себе».Похоже, удовлетворенный результатами «вакцинации» одной из крупнейших компаний страны, российский бизнес теперь уже без всяких опасений выстраивается за «уколом»: согласно летнему исследованию агентства «Редкая марка», в Рунете за последние два года появилось более 300 корпоративных блогов. Конечно, по сравнению с миллионами сетевых дневников, которые ведут простые пользователи, это капля в море. Ну так и компаний в стране все-таки на пару порядков меньше, чем граждан. Если же учитывать растущий поток пресс-релизов, оповещающих публику о появлении очередного «фирменного» интернет-монолога, легко сделать вывод: в течение года наша корпоративная блогосфера прибавит раза в два, не меньше.Все это просто замечательно. Но почему после того, как директор по маркетингу отчитается перед начальством о запуске блога, эти ресурсы впадают в кому, лишь изредка нарушаемую перепечаткой пресс-релизов да вялой реакцией пиарщиков компании на комментарии пользователей? Это и правда всеобщий диагноз — или же шансы на превращение корпоративных блогов в более или менее заметные явления виртуального мира все-таки имеются?Попробуем разобраться.Проверка дневниковРоссийская корпоративная блогосфера только-только простилась с пеленками. И лучшее, что могут сегодня сделать люди, отвечающие в наших компаниях за развитие этого канала коммуникации, — это внимательно наблюдать за «старшими». Наблюдать и учиться.У кого брать уроки? Да хотя бы у исполнительного директора и главного блогера Sun Microsystems Джонатана Шварца. Формула успеха Шварца проста, но эффективна: рассказывать о жизни компании и ее продуктах, о новых веяниях на рынке и о своей собственной жизни нужно просто, ясно и интересно. А еще очень важно быть честным с посетителями. Возможно, именно поэтому записи в дневнике Шварца читаются как занимательная книга. Официальной статистики нам, конечно же, не найти.

Читать всю статью: http://www.klerk.ru/boss/articles/167375/