Статья: Россия ограничила рекламу пива, ставшего слишком популярным
<p>Отныне на российских телеканалах больше не будут показывать в прайм-тайм обнаженных
красоток, мчащихся на яхте за бутылочкой пива: вчера Дума (нижняя палата парламента)
приняла <a href="http://klerk.ru/news/?11496">вчера закон, жестко ограничивающий
рекламу пива</a>. Депутаты надеются таким
образом уменьшить новомодное пристрастие россиян к этому пенному алкогольному
напитку. С 1 января будущего года реклама пива на телевидении и радио будет
запрещена с 7:00 до 22:00. Соответствующий закон был единогласно принят 439
депутатами, присутствовавшими в зале. В бумажных изданиях реклама пива будет
изгнана с обложек и последних страниц. В роликах запрещается использовать "изображения людей и
животных"; реклама не должна также содержать информацию о том, что употребление
пива может "способствовать социальным, спортивным также , а также на утверждения
о том, что потребление пива "имеет важное значение для достижения общественного,
спортивного или личного успеха". </p>
<p>Плакаты, воспевающие достоинства пива, будут изгнаны из образовательных,
медицинских и спортивных учреждений – к великому неудовольствию футбольных
и хоккейных клубов, привыкших за последние годы к деньгам от пивных спонсоров.
Российские клубы рискуют оказаться перед необходимостью "проводить свои домашние
матчи за рубежом", – возмущаются Российский футбольный союз и Федерация хоккея
России в письме, адресованном президенту Владимиру Путину.
<p>"То, что сделали депутаты – чистейший популизм", – заявляет президент Союза
российских пивоваров Вячеслав Мамонтов. – Только что они приняли другой, очень
непопулярный закон об отмене социальных льгот, унаследованных от советских
времен, и теперь решили показать, что они тоже заботятся о здоровье населения.
Но этот закон не будет трагедией для нашей профессии: мы по-прежнему рассчитываем
на существенный рост потребления пива в России – в этом году он составит 7%".
<p>В последние годы пиво стало любимым алкогольным напитком россиян, которых
сегодня можно в любое время суток видеть на улице с бутылкой или банкой в
руках. Потребление пива, еще в 1997 году составлявшее 20 л на душу населения,
достигает сегодня 53 л, приближаясь к западноевропейским стандартам (для ЕС
среднегодовой показатель составляет 76 л).
<p>Большинство крупных европейских пивоваренных компаний (Carlsberg, Heineken,
Interbrew, Scottish & Newcastle и др.) ринулись в последние годы на местный
рынок, вступив в конкуренцию с чисто российскими марками. Рост рынка, который
в 1999-2000 годы превышал 20% в год, с тех пор, естественно, замедлился, но
он устойчиво составляет более 5% в год. Все указывает на то, что этот рост
будет продолжаться вопреки новому закону – если не благодаря ему. "Сначала
народ лишают льгот.
Читать всю статью: http://www.klerk.ru/more?11533
