Статья: Создаем имидж фирмы

<p><strong><em>Для успешного продвижения на рынке своих товаров, услуг фирмы
создают товарные знаки или знаки обслуживания. Однако придумать уникальную
«метку» – это полдела. Ее нужно зарегистрировать. </em></strong>
<p><strong></strong>
<h2><strong>Что такое товарный знак? </strong></h2>
<p>Товарный знак, сопровождающий продукцию, услугу, выступает гарантом качества.
Он служит активным средством привлечения внимания, позволяет потребителям сделать
осознанный выбор. Именно с этой целью многие организации, чтобы выделить свой
товар, проставляют на нем фирменную «метку». Товарный знак – понятие юридическое.
Его определение записано в статье 1 Закона от 23 сентября 1992 г. № 3520-1
о товарных знаках. А в жизни товарный знак — интересно оформленное в любом
цвете и цветовом сочетании обозначение, которое может быть словесным и графическим.
<p>Словесный знак – название фирмы либо оригинальные слова, сочетания букв, фразы
или словосочетания, выполненные необычным, запоминающимся шрифтом.
<p>К графическим обозначениям относятся абстрактные символы и изображения, значки,
рисунки, орнаменты, символы, вид товара, фигуры любых форм и т. д. Они могут
быть также объемными, повторять форму самих объектов, их упаковок. Например,
самым известным объемным товарным знаком является форма бутылки «Coca-Cola».
Кроме этого могут быть еще световые и звуковые обозначения.
<h2>Регистрация фирменной «метки»</h2>
<p>«Раскрученный» товарный знак может принести компании немалую выгоду. Однако
она не может являться полноправным владельцем собственного товарного знака
и рассчитывать на правовую охрану до тех пор, пока он не зарегистрирован (ст.
2 закона о товарных знаках). Именно официальная регистрация подтверждает исключительные
права фирмы. Только в этом случае она может запретить или разрешить другим
организациям использовать свой знак.
<p>Регистрация – процесс достаточно сложный и длительный. Прежде необходимо определить:
как будет выглядеть знак. Для этого одни фирмы прибегают к услугам дизайнерской
студии, другие обходятся собственными силами. Создавая личную «метку», организации
должны помнить о том, что она должна быть не похожей ни на одну уже существующую,
иначе могут быть проблемы с ее регистрацией. Поэтому имеет смысл воспользоваться
услугами дизайнстудии. Она может предложить не только варианты, но и проверить
в Роспатенте – нет ли уже аналогичного знака.
<p>Как только внешний вид определен, можно подавать заявку. Она направляется
в Федеральную службу по интеллектуальной собственности, патентам и товарным
знакам (Роспатент). Форма заявки и правила ее заполнения содержатся в приказе
Роспатента от 5 марта 2003 г. № 32.

Читать всю статью: http://www.klerk.ru/articles?13487