Статья: Отношения со СМИ. Как сделать, чтобы о нас писали?

<p>
<strong>Обсудим, какие бывают алгоритмы проникновения в прессу. Собственно, их только два: нисходящий и восходящий. </strong>
<p><strong>Нисходящий.</strong> <strong>От авторитетных СМИ к мелким. </strong>Организуется
закрытое мероприятие для ВИП-журналистов, куда приглашаются и
допускаются только журналисты самых тиражных и значимых СМИ. Через них
в прессу попадает эксклюзивная информация сенсационного свойства,
которую журналисты менее тиражных СМИ потом перекупают и
перепечатывают. В качестве мероприятия может быть: брифинг,
пресс-конференция. Это способ более дорогой и трудозатратный. Он также
более рискованный, поскольку именно ВИП-журналисты задают тон всем
последующим публикациям, и важно будет сделать мероприятия очень
убедительными для них. Этот метод также лучше работает, если у компании
нет истории "плохих публикаций".</p> <p><strong>Восходящий.</strong> <strong>От мелких СМИ к авторитетным.</strong>

Организуется закрытое мероприятие для редакторов не очень крупных СМИ,
где достигается договоренность писать о компании или о конкретном
проекте. Они запускают "волну публикаций" о компании, после чего все
крупные СМИ будут вынуждены писать о тех, о ком пишут все. Способ более
дешевый, менее трудоемкий, но по времени постановка работ займет больше
времени. Подходит мероприятие в виде закрытого брифинга или шоу для
журналистов. Не стоит делать открытых пресс-конференций, если выбран
такой алгоритм работы с прессой. Метод шикарно подходит и для
постановки работы с прессой "с нуля", и для изменения общего тона
публикаций о компании. &nbsp; <strong>Пояснения по терминам.</strong></p> <p><strong>Брифинг</strong> - закрытое мероприятие для строго ограниченного круга журналистов, которые допускаются к важной и интересной информации.</p> <p><strong>Пресс-конференция</strong> - открытое мероприятие для всех желающих журналистов, которые хотят написать о компании, и которым интересна тема.</p> <p><strong>Шоу для журналистов</strong>
- шоу с игровыми моментами. Журналистов как бы помещают в ту ситуацию,
в которой им необходима услуга продвигаемой компании, чтобы они "на
своей шкуре" поняли, зачем это нужно, и как это работает.</p> <p>Это
технические алгоритмы проникновения в прессу. Обычно на то, чтобы
сделать компанию публичной, уходит около 6 месяцев. Это если не
использовать скандалы в качестве общения с публикой. Но про скандалы мы
поговорим отдельно.</p> <p>Успех конкретного проекта зависит от того,
насколько информационно прозрачна компания, как оперативно сотрудники
компании реагируют на запросы журналистов, насколько хорошо проработана
общая идеологи и методология присутствия в прессе. </p> <p>Для
соответствия ожиданиям журналистов имеет смысл делать брифинги и
пресс-конференции 1 раз в 2-3 месяца, а между ними просто поддерживать
и развивать темы, начатые на пресс-конференции. Игрового шоу для
журналиста бывает достаточно одного в год. Ведь после них выходит
просто шквал публикаций.

Читать всю статью: http://www.klerk.ru/boss?13922