Статья: Проблемы использования Интернета как инструмента PR в современной России
<p align="right">
<b>Беляева Т.</b>,
<i>студентка Тверского государственного технического университета</i>
<b>Стялова И.</b>,
<i>доцент кафедры социологии и культурологии ТГТУ</i>
Опубликовано в номере: <a href="http://dis.ru/market/?klerk" target="_blank">Маркетинг в России и за рубежом</a>
№1 / 2003 </p>
<!-- ТЕКСТ -->
<p>Российский <i>электронный</i> <i>PR</i> имеет ряд особенностей по сравнению
с другими странами. Эксперты называют XXI век веком коммуникаций. Обширность
Российского государства, рассредоточенность экономики и трудности перехода
к рыночным схемам хозяйствования делают вопрос о развитии <i>коммуникации</i>
одним из самых актуальных. Сегодня нет ничего важней, чем прямая <i>коммуникация</i>,
а такая <i>коммуникация</i> и есть важнейший <i>инструмент</i> <i>PR</i>.
Наиболее перспективное развитие <i>PR</i> сегодня — это развитие его в <i>Интернете</i>
или e-<i>PR</i> (<i>электронный</i> <i>PR</i>). Как и любой другой вид <i>PR</i>,
<i>электронный</i> <i>PR</i> служит задачам информирования аудитории, нахождения
взаимопонимания с аудиторией и координации поведения аудитории. Все различие
заключается в <i>инструментах</i>. В этом плане <i>Интернет</i> предлагает
колоссальные возможности в выборе <i>инструментов</i>. </p>
<p><i>Электронный</i> <i>PR</i> состоит из трех основных частей:</p>
<p><b>1. Web-PR, </b>который включает:</p>
<ul>
<li>интерактивные сайты, предоставляющие пользователю услугу FAQ -«быстрых
вопросов и ответов»;</li>
<li>веб-конференции, проходящие в различных формах: и текстовых, и аудиальных,
и визуальных [8, 22];</li>
<li>веб-презентации, представляющие собой интерактивные каталоги, доступные
в Сети.</li>
</ul>
<p><b>2. Net-PR, </b>который включает:</p>
<ul>
<li>электронную рассылку пресс-релизов. Такой пресс-релиз может быть не только
текстовым документом, но и аудио- и видеофайлом, рисунком, посланным по
электронной почте как вложение;</li>
<li>различные чаты, форумы (очень полезен способ коммуникации, когда все видят
высказывания всех);</li>
<li>виртуальные организации в Интернете.</li>
</ul>
<p><b>3.Online-PR</b> — самое интересное и
перспективное средство Интернета. К online-PR относятся:</p>
<ul>
<li>возможность онлайнового доступа к оффлайновой информации. Например, статьи
из газет на сайте;</li>
<li>онлайновое информирование с помощью сетевых информационных ресурсов;</li>
<li>электронная интерактивная база данных, доступная через Сеть. Online-PR позволяет
специалистам гарантированно доставлять свою информацию целевой аудитории.
Поэтому все возрастающее число российских компаний стремится использовать
Интернет, как эффективное средство PR и рекламы [15, с. 99; 10].
Читать всю статью: http://www.klerk.ru/boss?15395
