Статья: Рекламный рынок идет в регионы

МАРИНА НОСКОВИЧ
НИКОЛАЙ ДИЦМАН 
 Вчера Ассоциация коммуникационных агентств России ( АКАР) обнародовала оценку
объемов российского рекламного рынка в 2004 году. Вопреки прогнозам, рынок
рекламы продолжает расти бурными темпами: в 2004 году компании потратили на
продвижение на 33% больше, чем в 2003-м. Наиболее динамично растет реклама
в регионах. 
 «Настанет день, когда темпы роста не смогут составлять 20% при росте ВВП
в 5–6%. Пока темпы сохраняются, так как после кризиса 1998 года рынок по-прежнему
недооценен. Но с каждым годом дельта, которую осталось нагонять, становится
все меньше»,- считает гендиректор TNS Gallup AdFact Руслан Тагиев. 
 В 2004 году рост рекламного рынка составил 31%, хотя эксперты утверждали,
что в минувшем году расходы рекламодателей вырастут не более чем на 20%. Однако
рынок обогнал ожидания, достигнув $3,855 млрд. Теперь эксперты АКАР прогнозируют,
что рынок наконец приостановит развитие в наступившем году. 
В первую очередь беспрецедентные темпы роста рынку обеспечили регионы. По оценке
«Видео Интернешнл», в 2004 году рынок региональной рекламы (с учетом Москвы)
достиг $0,9 млрд. «Активность рекламодателей на региональном рынке оказалась
выше, чем ожидалось. Вероятно, это связано с тем, что цены на рекламные носители
в регионах воспринимаются рекламодателями как доступные»,- считает гендиректор
«Видео Интернешнл Трэнд» (размещает рекламу в регионах) Владимир Ничипорук. По
его данным, суммарные бюджеты федеральных рекламодателей на региональных каналах
в 2004 году по сравнению с 2003 годом выросли на 30–40%. В сумме на них приходится
уже 25% рынка.
  
 Неспокойное телевидение 
 Самым крупным сегментом рекламного рынка остается телевидение. По оценке
АКАР, в 2004 году на ТВ пришлось $1,7 млрд, или 44,1% всего рынка. При этом
темпы роста рынка увеличиваются: за этот год сегмент вырос на 37%, в прошлом
году - на 35%. «Рост темпов объясняется повышением стоимости размещения рекламы
на телевидении,- говорит начальник аналитического центра „Видео Интернешнл”
Виктор Коломиец.- Спрос пока превышает предложение, к тому же желающих разместить
рекламу на телевидении становится все больше». По оценке Коломийца, ежегодно
расценки на ТВ-рекламу увеличиваются примерно на 25–30%. Это единственный сейчас
путь повышения емкости телевизионной рекламы, поскольку физические возможности
исчерпаны, отмечает эксперт. С ним соглашается гендиректор DDB Russia Сергей
Кривоногов: «Сейчас телерекламы слишком много, из-за этого ее эффективность
падает». 
 Самым громким событием 2004 года стал тендер на телеизмерения. Напомним,
действующий измеритель - TNS Gallup Media отказалась от участия в конкурсе,
и при поддержке «Первого канала» победителем стала итальянская AGB . Однако
результаты признали лишь государственные каналы и каналы «Газпром-медиа».

Читать всю статью: http://www.klerk.ru/boss?18551