Когда в газетах можно не писать слово "Реклама."?

В каких случаях можно явно не указывать в газете, что реклама является рекламой?

Обычно пишут где-нибудь сбоку мелким шрифтом слово "Реклама." или "На правах рекламы."

если газета рекламная.