Запутался с НДС и УСН

Друзья, подскажите по такой ситуации, а то у меня рвет мозг когда часть контрагентов платит НДС, а часть нет:
1) Рекламная площадка выставляет счет на 90 т.р. включая НДС , рекламному агентству на УСН 15%
2) Рекламное агентство на УСН(15) выставляет счет клиенту на УСН(неважно)– 100т.р. без НДС
3) Клиент на УСН(неважно) оплачивает счет на 100 т.р. без НДС.

Вопрос:
1) В данной ситуации Рекламное агентство в доход записывает 100т.р., а в затраты 90т.р. ? Документы клиенту выдать - только акт? Счет-фактуры от площадки - солить и мариновать?
2) Клиенту на УСН(неважно) нет разницы заплатить ли площадке 100т.р. с НДС или агентству 100т.р. без НДС?

1. Да
2. Да

1. Доход-расход - да. Только акт. СФ можете приложить к полученному от площадки акту.
2. В общем да.