Статья: Что писали о банках газеты и журналы в 2005 году

Владимир ПАХОМОВ
Текущий год для банковского сообщества оказался значительно
спокойнее 2004-го. И это привело к некоторому уменьшению интереса московской
прессы к банковской тематике. Правда, на первой сотне банков пресс-рейтинга
НИИР отсутствие сенсационности не отразилось: информации о них в первом-третьем
кварталах было даже на 9% больше, чем в соответствующий период годом раньше.
К таким выводам пришли эксперты кафедры коммуникационного менеджмента Международного
университета в Москве, подготовившие это исследование специально для "Известий". 
 
Заметнее всего изменилась структура информации о работе банков: доля категории "Акционеры
и участие в акционерном капитале" в структуре соответствующего раздела уменьшилась
с 15 до 9.2%, тогда как удельный вес категории "Пассивы" увеличился с 7.8 до
9.3%, "Кредиты" - с 12.7 до 14.3%, "Акции и ценные бумаги" - с 12.1 до 14.1%, "Инвестиции" -
с 7.1 до 10.3%. Как всегда, значительное место пресса уделяла пластиковым картам,
о которых все чаще писалось в связи с кредитной деятельностью банков. Не претерпела
существенных изменений и структура материалов о банках. Хотя можно говорить о
тенденции к дальнейшему увеличению в имидже банков роли компетентного присутствия
(доля соответствующей категории в пресс-рейтинге за январь-сентябрь 2005 года
составила 17%). 
 
Таким образом, можно, с одной стороны, говорить о сохранении прошлогодних тенденций
(внимание к проблемам кредитования и работе с акциями), с другой - о повышении
интереса к политике привлечения пассивов (в первую очередь к зарубежным займам
российских банков) и к банковским инвестициям. 
 
Дальнейшее развитие получила и тема банковского спонсорства и благотворительности.
Если еще пару лет назад в связи с этими видами деятельности упоминались только
самые крупные банки, то теперь их число перевалило за полсотни. 
 
Сохранились и некоторые другие тенденции, оформившиеся после паники вкладчиков
летом 2004 года. В частности, тогда резко увеличилось присутствие в прессе банков
с иностранным участием и самых крупных российских банков. И эта картина сохранилась
в 2005 году. 
 
Впрочем, нет правил без исключения. И этим исключением стал неизменный лидер
пресс-рейтинга НИИР - Сбербанк. Доля информации о нем в общем количестве сведений
о банках, выявленном пресс-рейтингом, снизилась с 8.2 (в итоговом рейтинге за
2004 год) до 7.2%. Также уменьшился удельный вес информации об Альфа-банке (с
6.5 до 5.2%). Правда, и негативной информации о нем стало меньше (6.7% вместо
10.5%). Практически неизменным остался удельный вес информации о Банке Москвы
(он составил 4.8%). А вот доля информации о Росбанке, МДМ-банке, Внешторгбанке,
Внешэкономбанке, Международном Московском банке и Райффайзенбанке увеличилась.
И особенно, о Газпромбанке: с 2.2 до 4.4%.

Читать всю статью: http://www.klerk.ru/bank?34857