Статья: Чего не хватает компаниям для составления грамотных медиа-планов

<P><A href="http://ko.ru/" target="_blank">Компания</A> - деловой еженедельник </P>
<P>Владимир Ершов</P>
<blockquote>
<p>Новая редакция закона «О рекламе» вызвала волну обсуждений. В связи с
уменьшением количества рекламного времени в эфире его цена существенно
возрастает. Рекламодателям приходится ответственнее подходить к
медиа-планированию. Сегодня при составлении медиа-плана от рекламных агентств
ждут нетривиальных решений. </p>
</blockquote>
<P>Медиа-агентство <SPAN>Carat</SPAN> (входит в коммуникационную группу
<SPAN>Aegis</SPAN><SPAN> </SPAN><SPAN>Media</SPAN>/<SPAN>OKS</SPAN>) провело
серию нестандартных социологических исследований для шведской компании
<SPAN>SCA</SPAN><SPAN> </SPAN><SPAN>Hygiene</SPAN><SPAN>
</SPAN><SPAN>Products</SPAN>, одного из лидеров на мировом рынке средств личной
гигиены. Если раньше на фокус-группах проверялось отношение людей к тому или
иному продукту, его упаковке или видеоролику, то сейчас с их помощью стали
выяснять отношение к СМИ, в которых планируется рекламировать товар.
Исследование проводилось с целью разработать наиболее эффективную кампанию по
продвижению товаров под брендами Libresse и <SPAN>Libero</SPAN>.</P>
<P>О практических результатах исследования и об особенностях медиа-предпочтений
россиян «Ко» рассказали директор по маркетингу компании <SPAN>SCA</SPAN><SPAN>
</SPAN>Энтони Макдоноу и директор по исследованиям <SPAN>Aegis</SPAN><SPAN>
</SPAN><SPAN>Media</SPAN>/<SPAN>OKS</SPAN><SPAN> </SPAN>Сергей Матвеюк.</P>


<P><B>– В чем, по вашему мнению, заключается основная ценность проведенного
исследования?</B></P>

<P><B>Энтони Макдоноу:</B> Как можно лучше понять глубинные мотивы, лежащие в
основе потребительской активности людей, – одна из главнейших задач
<SPAN>SCA</SPAN><SPAN> </SPAN>на всех мировых рынках. Мы обращаемся к
исследованиям, потому что уверены, что каждый рубль, вложенный в развитие
российского рынка, должен давать отдачу в 200%. Очевидно, что настоящий успех
могут принести только интегрированные маркетинговые коммуникации.</P>
<P>В рекламе необходимо не только разработать грамотное послание, но и не
ошибиться с каналами его передачи. Исследование, проведенное по технологии
<SPAN>Media</SPAN><SPAN> </SPAN><SPAN>Chemistry</SPAN> (разработка агентства
<SPAN>Carat</SPAN>. – <I>Прим. «Ко»</I>), позволяет определить наиболее
подходящий момент для диалога с потребителем. С его помощью мы узнали, какие
ассоциации вызывают у нашей целевой аудитории потенциальные рекламные носители.
Ведь чтобы реклама была эффективной, необходимо добиться верного сочетания
нескольких факторов: времени контакта с человеком, окружения и эмоционально
выверенного послания. </P>

<P><B>Сергей Матвеюк: </B>Исследование дало дополнительную информацию о том, чем
живут российские женщины.

Читать всю статью: http://www.klerk.ru/boss?47546