Статья: Расходы на рекламу «по-новому»

<P>А. Пальмин</P>
<blockquote>
<p>Изменения в законе о рекламе, которые начинают действовать с 1 июля 2006
года, коснутся многих фирм. Теперь бухгалтеру нужно будет четко отслеживать, что
именно является рекламной информацией и деятельностью по распространению рекламы
в целях налогового учета. И сверять понятия из Налогового кодекса и нового
закона.</blockquote>
<B>Информация, ты какая?</B>
</p>

<P>Затраты на рекламу Налоговый кодекс позволяет учесть в составе прочих
расходов, связанных с производством и реализацией (п. 28 ст. 264 НК). Но чтобы
воспользоваться этим положением, фирма должна доказать, что объявление или
плакат носит именно рекламный характер.
<P>В действующей редакции закона понятие рекламы определено как
«распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом
или юридическом лице, виде деятельности, товарах, идеях и начинаниях (рекламная
информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана
формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, виду
деятельности, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров,
идей и начинаний» (ст. 2 Закона от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ).
<P>В новом законе некоторые слова исключили, и осталось только «реклама –
информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием
любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на
привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание
интереса к нему и его продвижение на рынке» (ст. 3 Закона от 13 марта 2006 г. №
38-ФЗ). Выходит, что определение расширили, но принципиально не изменили.
<P>Добавили в закон и новую статью, в которой прописано, на какие виды
информации он не распространяется. Так, например, не признают рекламой
обязательную информацию, которую фирма должна сообщить потребителю в
соответствии с федеральным законом (подп. 2 п. 2 ст. 2 Закона № 38-ФЗ). Она
прописана в Законе «О защите прав потребителя» от 7 февраля 1992 г. № 2300-1.
Такая информация включает в себя сведения об изготовителе, продавце, режиме
работы, товарах. Обязательная же информация о товаре, к примеру, включает в себя
его основные потребительские свойства, цену, гарантийный срок, правила
эффективного и безопасного использования (п. 2 ст. 10 Закона № 2300-1). А если
затраты нельзя признать рекламными, расходы на информирование покупателей можно
учитывать для целей налогообложения, например, по пункту 49 статьи 264
Налогового кодекса без ограничения.
<P>Также не считаются рекламой по новому закону вывески и указатели, которые не
содержат рекламной информации. А ее содержание в законе расширили.
<P>Возможно, новая формулировка «нерекламы» в законе решит и проблему с учетом
расходов на веб-сайты. Дело в том, что раньше налоговые инспекции пытались
признать рекламой сайты в интернете.

Читать всю статью: http://www.klerk.ru/articles?50410