<p>Оксана КУРБАНГАЛЕЕВА</p>
<blockquote>
<p>«Бренд» в переводе с английского означает «марка товара». В обиход русских бухгалтеров слово «бренд» вошло достаточно просто и стало легкой заменой словосочетанию «товарный знак». Без него у компании нет конкуренции, а у продукции – узнаваемости, и потому для всех фирм и товаров товарный знак, а также образ, который он рождает в сознании потребителя, – неотъемлемая составляющая успеха.</p>
</blockquote>
<p>По сути товарный знак – это обозначение, символ, который служит для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических и физических лиц (ст. 1 Закона от 23 сентября 1992 г. № 3520-1 «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»). Значок обычно помещают на выпускаемой продукции, ее упаковке или сопроводительной документации. Часто он заменяет собой название изготовителя товара, которое иногда бывает длинным и сложным.</p>
<p><strong>Внимание! Новое имя!</strong></p>
<p>Обладателем исключительного права на товарный знак может быть юридическое лицо или индивидуальный предприниматель (п. 3 ст. 2 закона). Разработать его фирма может самостоятельно или поручить его создание специализированной организации. С ней необходимо заключить авторский договор заказа (ст. 33 Закона от 9 июля 1993 г. № 5351-1).</p>
<p>Расходы на разработку товарного знака отражаются в бухгалтерском учете на счете 08. В дебет этого счета относят материальные расходы, расходы на оплату труда сотрудников и ЕСН, начисленный на их заработную плату, услуги специализированной организации, другие расходы, связанные с разработкой товарного знака.</p>
<p>После того как разработана модель товарного знака, организация должна получить исключительное право на ее использование. Для этого товарный знак необходимо зарегистрировать в Федеральной службе по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатенте). Подать заявку в Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС) организация может самостоятельно или через патентного поверенного, зарегистрированного в Роспатенте. Напомним, что правила составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания утверждены приказом Росстата от 5 марта 2003 г. № 32.</p>
<p>За регистрацию товарного знака взимается пошлина (ст. 44 Закона № 3520-1). Ее размер установлен Положением о пошлинах, утвержденным постановлением Правительства от 12 августа 1993 г. № 793. Затраты на уплату пошлины включаются в состав фактических расходов на создание товарного знака.</p>
<p>На зарегистрированный товарный знак Роспатент выдает свидетельство. Оно удостоверяет приоритет товарного знака и исклю- чительное право владельца на пользование и распоряжение им, а также запрет его использования другими лицами.
Добрый день! Очень интересная статья! Хотелось бы задать вопрос о брэндах. В сети огромное количество "Желтых страниц" то-нибудь знает, является ли брэндом само название "ЖС" и можно ли его использовать в ключевых словах? где можно узнать?
