Статья: Налоговые похождения дисконтной карты

<blockquote>
В настоящее время практически невозможно найти компанию, которая бы не поощряла своих клиентов какими-нибудь скидками. Это один из самых распространенных способов, активно используемый фирмами для расширения круга своих потенциальных покупателей. С одной стороны, дисконтная политика преследует благую цель – значительно увеличить выручку от реализации, а потому отказываться от скидок, по меньшей мере нелогично. Но с другой – в Налоговом кодексе нет ни слова о дисконтных картах, а потому бухгалтеры вынуждены самостоятельно решать проблему учета расходов на производство карт. Правда, не без помощи Минфина.
</blockquote>
Г. Марков, обозреватель "Федерального агентства финансовой информации"
Дисконтная карта подтверждает право клиента компании на получение скидок при приобретении ее продукции. Держатель карты может получить ее как бесплатно при совершении первой покупки, так и посредством продажи за весьма существенную цену. Причем конкретный способ и условия распространения карточек, а также цены на них фирма определяет самостоятельно при разработке системы скидок. Все вышеназванные сведения организация указывает в специальном внутреннем документе. К каждой карте прикладываются правила ее использования и печатный каталог участников дисконтной системы (в случае, когда в ней участвуют несколько компаний). 
Если говорить о введении в пользование дисконтных карт, то это довольно недешевый процесс. Он не ограничивается обычным изготовлением пластиковых или картонных пластинок. К затратам на внедрение дисконта можно отнести и расходы на рекламную кампанию (выпуск и распространение бюллетеней, проспектов, информационных листков, размещение информации в прессе) по разъяснению преимуществ, получаемых покупателем. Ведь, по сути, от этого зависит эффективность дисконтной системы. 
В случае, если фирма решает присоединиться к уже существующей системе скидок (с получением карт от ее оператора), то здесь тоже есть свои нюансы. Как правило, подобное "слияние" возможно лишь при условии уплаты разового вступительного взноса. 
Таким образом, можно говорить о том, что дисконтная карта имеет себестоимость, вот только при всей своей очевидности можно ли признать ее в налоговом учете? По идее, с документальным подтверждением проблем возникнуть не должно. Экономическая обоснованность? Действия организации, связанные с распространением карт, напоминают продвижение нового товара, то есть налицо стремление увеличить объем продаж. Или этого всего недостаточно? 
Бесплатная передача 
Допустим, компания надумала выпустить собственные дисконтные карты и бесплатно раздавать их клиентам. В данной ситуации налоговики практически всегда утверждали, что стоимость дисконтных карт не увеличивает расходы.

Читать всю статью: http://www.klerk.ru/articles?71306