<blockquote>
<p>В настоящее время практически невозможно найти компанию, которая бы не поощряла своих клиентов какими-нибудь скидками. Это один из самых распространенных способов, активно используемый фирмами для расширения круга своих потенциальных покупателей. С одной стороны, дисконтная политика преследует благую цель – значительно увеличить выручку от реализации, а потому отказываться от скидок, по меньшей мере нелогично. Но с другой – в Налоговом кодексе нет ни слова о дисконтных картах, а потому бухгалтеры вынуждены самостоятельно решать проблему учета расходов на производство карт. Правда, не без помощи Минфина.</p>
</blockquote>
<em>Г. Марков, обозреватель "Федерального агентства финансовой информации"</em>
<p align="justify">Дисконтная карта подтверждает право клиента компании на получение скидок при приобретении ее продукции. Держатель карты может получить ее как бесплатно при совершении первой покупки, так и посредством продажи за весьма существенную цену. Причем конкретный способ и условия распространения карточек, а также цены на них фирма определяет самостоятельно при разработке системы скидок. Все вышеназванные сведения организация указывает в специальном внутреннем документе. К каждой карте прикладываются правила ее использования и печатный каталог участников дисконтной системы (в случае, когда в ней участвуют несколько компаний). </p>
<p align="justify">Если говорить о введении в пользование дисконтных карт, то это довольно недешевый процесс. Он не ограничивается обычным изготовлением пластиковых или картонных пластинок. К затратам на внедрение дисконта можно отнести и расходы на рекламную кампанию (выпуск и распространение бюллетеней, проспектов, информационных листков, размещение информации в прессе) по разъяснению преимуществ, получаемых покупателем. Ведь, по сути, от этого зависит эффективность дисконтной системы. </p>
<p align="justify">В случае, если фирма решает присоединиться к уже существующей системе скидок (с получением карт от ее оператора), то здесь тоже есть свои нюансы. Как правило, подобное &quot;слияние&quot; возможно лишь при условии уплаты разового вступительного взноса. </p>
<p align="justify">Таким образом, можно говорить о том, что дисконтная карта имеет себестоимость, вот только при всей своей очевидности можно ли признать ее в налоговом учете? По идее, с документальным подтверждением проблем возникнуть не должно. Экономическая обоснованность? Действия организации, связанные с распространением карт, напоминают продвижение нового товара, то есть налицо стремление увеличить объем продаж. Или этого всего недостаточно? </p>
<p align="justify"><strong>Бесплатная передача</strong> </p>
<p align="justify">Допустим, компания надумала выпустить собственные дисконтные карты и бесплатно раздавать их клиентам. В данной ситуации налоговики практически всегда утверждали, что стоимость дисконтных карт не увеличивает расходы.

Читать всю статью: http://www.klerk.ru/articles?71306