<p align="right"> <strong>Екатерина Винокурцева </strong>
Источник: <strong>"Компания" - деловой еженедельник </strong>
© ЗАО "Издательский дом "Курьер". </p>
<p> <strong><font size="+1"> Распространенные методы оценки стоимости брэнда</font></strong>
Российские компании все чаще сталкиваются с необходимостью оценки интеллектуальной
собственности. Эффективно продать предприятие или определить размер роялти (выплат
за использование марки) трудно, не зная стоимость брэнда. Но и ее узнать непросто.
Крупные российские предприятия выходили на западные биржи и даже продавали бизнес
без проведения масштабных исследований по оценке своих марок.</p>
<p> </p>
<p>Большинство российских компаний пока не привыкли управлять торговыми марками
в соответствии с их стоимостью. Однако интерес к оценке брэндов в последнее
время растет. По словам Артема Серебренникова, гендиректора компании «Интербренд
Русконсалтинг» (компания не имеет отношения к международному агентству Interbrand.
– Прим. «Ко»), в прошлом году количество заказов по оценке стоимости брэнда
выросло в несколько раз. «Если в 2001 году отечественные компании проявляли
к таким исследованиям только теоретический интерес, то сейчас многие клиенты
занялись ими на практике или, по крайней мере, собираются это сделать», – говорит
Серебренников. Исследовательское агентство V-Ratio, по словам гендиректора Олега
Чернозуба, за последние два года оценило порядка 20 различных российских брэндов.</p>
<p>«В последнее время компании затрачивают на брэндинг немало ресурсов, – утверждает
Юлия Самсоненко, эксперт по оценке интеллектуальной собственности юридической
фирмы «Городисский и партнеры». – Поэтому их желание определить, насколько эффективной
была проведенная работа, абсолютно естественно. Оцененные права на нематериальный
актив становятся надежным финансовым инструментом при реализации управленческих
задач. Все чаще права на товарный знак вносятся в уставный капитал предприятий,
применяются при расчете лицензионных платежей за пользование знаком». Активнее
всего оценкой своей интеллектуальной собственности интересуются компании, работающие
на рынках FMCG, бытовой электроники и в индустрии моды.</p>

<p><font size="+1"><strong>Ценные брэнды</strong></font></p>
<p>Оценка стоимости брэнда позволяет компании выгодно распорядиться своим интеллектуальным
активом – продать, сдать в аренду, использовать для привлечения стратегических
инвестиций или кредитов. Заплатив консалтинговому агентству от $20 000 до $150
000 за оценку своей торговой марки, компания может определить свое положение
и перспективы на рынке, а регулярно повторяя эту процедуру, отследить эффективность
рекламных инвестиций. </p>
<p>Весной 2002 года компания «М.Видео» заказала агентству «Интербренд» оценку
стоимости своего брэнда.

Читать всю статью: http://www.klerk.ru/boss?2594