<p>М.Л. Косульникова, главный бухгалтер ООО «СТИП»</p>
<blockquote>
<p> Во время новогодних праздников многие магазины для увеличения продаж проводят рекламные акции, лотереи, конкурсы, устраивают распродажи. Рассмотрим, чем такая раздача подарков оборачивается для продавцов и покупателей с точки зрения бухгалтерского учета и налогообложения.</p>
</blockquote>
<p> <strong>Рекламные акции</strong></p>
<p> Реклама — это информация, распространяемая любым способом и в любой форме, адресованная неопределенному кругу лиц (закон от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»). Реклама направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования.</p>
<p>При правильно оформленных документах к рекламе можно отнести дегустацию продуктов, конкурсы, подарки с нанесенной символикой или реквизитами фирмы и т.д. Для подтверждения рекламной компании издайте приказ. В приказе укажите цель и программу проведения рекламной акции. Затем оформите детальный отчет о затратах на проведение рекламной компании. В этом случае налоговым инспекторам будет трудно доказать экономическую необоснованность затрат и присудить вам безвозмездную передачу товара.</p>
<p>Магазины часто в рекламных целях организуют лотереи, право на участие в которых не связано с внесением платы, и призовой фонд формируется за счет средств организатора (стимулирующая лотерея). Не забудьте сообщить о лотерее в налоговый орган не менее чем за двадцать дней до начала проведения.</p>
<p>Имейте в виду, если вы дарите подарки заранее определенному кругу лиц, то данная операция считается безвозмездной передачей товаров.</p>
<p> </p>
<p><strong>Налог на прибыль</strong></p>
<p> В соответствии с пунктом 16 статьи 270 Налогового кодекса при определении налоговой базы по налогу на прибыль не учитываются расходы в виде безвозмездно переданного имущества и расходов, связанных с такой передачей (письмо Минфина от 22.09.2006 г. № 03–04–11/178).</p>
<p>Расходы же на приобретение или изготовление призов, вручаемых победителям розыгрышей во время проведения массовых рекламных кампаний, а также расходы на иные виды рекламы учитываются для целей налогообложения в пределах нормативов. Расходы признаются в размере, не превышающем 1 процента выручки от реализации, в составе прочих расходов, связанных с производством и реализацией (п. 4 ст. 264 НК РФ).</p>
<p>Проведение дегустации также относится к расходам на иные виды рекламы. При этом налоговики отметили: если проведение дегустаций не носит рекламный характер, то использованные товары в целях налогообложения налогом на прибыль признаются безвозмездной реализацией и налоговую базу не уменьшают (письмо Минфина от 16.08.2005 г. № 03–04–11/205). </p>
<p> </p>
<p><strong>НДС</strong></p>
<p> Передача права собственности на товары на безвозмездной основе признается реализацией (подп. 1 п. 1 ст. 146 НК РФ).

Читать всю статью: http://www.klerk.ru/articles?65361