<blockquote>
<p class="lead">Многие компании стараются постоянно контролировать финансовую
эффективность маркетинговых затрат. Некоторые финансовые специалисты считают,
что реклама не в состоянии даже окупать себя, не то что приносить прибыль.
Но есть фирмы, которые не в состоянии существовать без рекламы своих услуг.
В первую очередь это компании, занимающиеся продажей мобильного контента.</p>
</blockquote>
<p class="bodyfirst" align="justify">Прибыль, которую приносит мобильный контент, целиком и полностью зависит от продвижения и рекламы. В отличие, например, от FMСG-компаний, для провайдера рекламный носитель&nbsp;— не просто возможность рассказать потребителю о продукте и повысить узнаваемость бренда. В первую очередь это своеобразная «витрина», позволяющая заказать, оплатить и моментально получить товар, например мелодию, на свой мобильный телефон. Такая особенность имеет как плюсы, так и минусы.</p>
<p align="justify">Главное достоинство работы на рынке дополнительных услуг сотовой связи (Value Added Services, VAS) в том, что нет необходимости выставлять товар где-либо, кроме рекламного блока, а значит, нет расходов на аренду торговых площадей и складских помещений. Более того, не нужен даже отдел продаж. Для того чтобы стать обладателем понравившегося продукта, потребителю, в данном случае пользователю мобильных услуг, достаточно визуальной или аудиоинформации, представленной в рекламном материале.</p>
<p align="justify">Основной же проблемой контент-провайдеров, как, впрочем, и любых других компаний, остается борьба за привлечение внимания потребителя. Как добиться того, чтобы пользователь захотел и заказал мелодию для мобильного телефона именно у данной компании, а не у конкурента, рекламируемого на соседней странице популярного молодежного издания? Или как вызвать интерес у телезрителя в течение 10–15&nbsp;секунд эфира рекламного ролика? Это достаточно сложные задачи, успешно справиться с которыми удается далеко не всем. Соответственно, прибыль, которую получает компания, целиком зависит от работы маркетологов и, естественно, от объема рекламы.</p>

<h3>Будущее как на ладони</h3>
<p align="justify">Рассчитывать результат планируемых рекламных акций контент-провайдерам значительно проще, чем любому другому рекламодателю. Специфика этого бизнеса в том, что фирмы зарабатывают на каждом рекламном блоке или ролике. Так что окупаемость рекламы определяется элементарно: достаточно выяснить, сколько абонентов должны отправить SMS, чтобы затраты вернулись. Опираясь на имеющуюся статистику откликов по данному каналу продвижения, можно спрогнозировать, реально получить необходимое количество обращений или нет.</p>
<p align="justify">Эффективность рекламы можно оценить сразу после выхода ролика. Для этого существуют специальные инструменты и оборудование, которые учитывают количество SMS, пришедших в результате показа конкретной рекламы, и тут же переводят эту цифру в деньги.

Читать всю статью: http://www.klerk.ru/boss?69610