<p align="right">Опубликовано: <a href="http://www.bossmag.ru/" target="_blank">Журнал &quot;Б
О С С&quot;</a></p>
<p> <b>В настоящее время свыше 500 млн человек более или менее регулярно пользуются
Интернетом, а через два года их число, по мнению экспертов, превысит 1 млрд,
иными словами, более 16% населения Земли. Разумеется, такая колоссальная аудитория
не могла остаться невостребованной — Интернет давно превратился в огромную рекламную
площадку.</b></b></p>
<p align="right">Георгий Михайлец</p>
<p> Преимущества рекламы с помощью Интернета очевидны. Во-первых, она значительно
дешевле, чем реклама на телевидении, радио или в печатных изданиях, по крайней
мере сегодня. Во-вторых, по утверждению специалистов, у интернет-рекламы самый
высокий индекс внимания. Иначе говоря, средний пользователь Сети обращает на
нее больше внимания, чем телезритель или радиослушатель. Для наружной рекламы
этот индекс составляет 3,5%, КПД телевидения — 5—8%, пресса может похвастать
результатом 12—15%, в то время как для Интернета нормальным показателем является
40%. <br />
<br />
Едва ли не основным достоинством интернет-рекламы является то, что заинтересовавшийся
рекламой человек может тут же получить подробную информацию о товаре или услуге.
Просмотрев рекламный ролик по телевизору, не каждый потенциальный клиент начнет
обзванивать магазины с аналогичной целью. В Интернете же большинство рекламных
объявлений находится на расстоянии одного щелчка мышью от сайта компании, где
можно найти ответы на все вопросы. Кроме того, к услугам пользователя Сети —
разнообразные поисковые машины, тематические каталоги, многочисленные форумы
и прочие независимые от фирмы-производителя источники информации. <br />
<br />
Наконец, не следует забывать и о том, что Интернет позволяет также купить выбранный
товар, не отходя от компьютера. Сейчас большинство серьезных фирм, ведущих активную
рекламную кампанию в Сети, предлагают своим клиентам услуги интернет-магазинов.
Ряд компаний самостоятельно занимаются продажей своих товаров через Интернет,
открывая соответствующий раздел на корпоративном сайте; другие предпочитают
сотрудничать с уже известными интернет-магазинами, обладающими не только обширной
аудиторией, но и налаженной системой доставки товаров.<br />
<br />
И все же так ли безоблачны перспективы интернет-рекламы? Насколько велики шансы
Сети отвоевать более или менее значимый сегмент рекламного рынка у традиционных
СМИ? На наши вопросы отвечают директор по работе с клиентами агентства Vanguard
Communications <b>Леонид Соловьев</b>, начальник отдела маркетинга и PR компании
NetTrader.Ru <b>Филипп Чистов</b>, веб-аналитик газеты «Известия», академик
Российской интернет-академии <b>Игорь Ворошилов</b> и директор компании «Группа
Махаон» <b>Алексей Сидоренко</b>.

Читать всю статью: http://www.klerk.ru/boss?3315