<blockquote>Российская наружная реклама — явное дитя акселерации. Родившись в 1991 году, сегодня по объемам осваиваемых денег этот сегмент национального рекламного рынка уже выходит на шестое место в мире. Впрочем, дело не только в объемах, но и в наборе доступных инструментов. Все меняется так быстро, что рекламодатели порой просто не успевают следить за новациями и законодательными ограничениями.</blockquote>
Александр Кузнецов, &quot;<a href="http://www.business-magazine.ru/">Бизнес-журнал</a>&quot;
<p>По данным Ассоциац€ии коммуникационных агентств России, объем российского рынка outdoor-рекламы в 2006 году составил 1,18 млрд долларов, что на 30% больше, чем в 2005-м (совокупные объемы национального рекламного рынка оцениваются в 6,49 млрд долларов). В прошлом году «наружка» заняла третье место по доле влияния на российском рекламном рынке — после телевидения и Интернета. Впрочем, генеральный директор рекламного агентства «Максима» Оксана Ребрик уверена: поскольку большая часть 30-процентного прироста была связана с так называемой медиаинфляцией, фактически выделяемые рекламодателями бюджеты на ООН за прошлый год увеличились лишь на 10–15%. Медиадиректор коммуникационного агентства GN Interpartners Лариса Нетесова утверждает, что реальный рост цен оказался выше прогнозируемого приблизительно на 10%. Так или иначе, спрос на такого рода медианосители растет: совокупные бюджеты 150 крупнейших заказчиков «наружки» преодолели отметку в миллион долларов. </p>
<strong>Борьба с монополистами</strong>
<div>
<blockquote>
<strong>Ситиборд: за и против</strong>
<p><em>Преимущества</em>. Ситиборд совмещает в себе достоинства как сити-формата, так и формата 6х3 м и его более крупных сородичей. В отличие от дисплеев сити-формата, ситиборд ориентирован не только на пешеходов, но и на автомобилистов, что многократно повышает его медиаметрические характеристики. При этом он намного дешевле электронных дисплеев и компактнее по габаритам. Кроме того, носитель потребляет существенно меньше электроэнергии и лишен известного дефекта, присущего «разрывающим» изображение призматическим конструкциям.</p>
<p><em>Недостатки</em>. Главный минус — дороговизна, ведь стоимость ситибордов существенно выше, чем призмодинамических конструкций. Кроме того, расходы на их внедрение (около $30 000 за импортные устройства и $15 000 — за российские аналоги) требуют стабильной обстановки на рынке, внятных правил, долгосрочных договоров и постоянной арендной ставки. Наконец, до сих пор такие носители трудно внедрять в регионах, где расценки на размещение рекламы существенно ниже, чем в столице. </p>
<p align="right"><em>Источник: «Реклама Outdoormedia»</em></p>
</blockquote>
</div>
<p>— Если подводить итоги прошлого года, то на первом месте по присутствию в наружной рекламе операторы сотовой связи — около 14%.

Читать всю статью: http://www.klerk.ru/boss?74604