Статья: Рекламная эйфория, или налоговые конвульсии
<blockquote>
<p>Любая компания, которая хочет обеспечить себе заметное место на рынке, обязательно воспользуется возможностями рекламы. И хотя маркетинговые инструменты кажутся чем-то весьма далеким от реальности, их тоже не обошло вниманием налоговое законодательство. Наиболее серьезные изменения в этой сфере произошли в прошлом году.</p>
</blockquote>
<p>Вячеслав Поспелов</p>
<p align="justify">Регламентирует общие требования к рекламе, способам ее распространения, ограничивает рекламу отдельных видов товаров, а также определяет основы саморегулирования и госконтроля в этой сфере Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе», вступивший в силу 1 июля 2006 года.</p>
<p align="justify">Рекламная информация может быть размещена в СМИ, в каталогах, на щитах, растяжках, сувенирной продукции, распространяться на выставках, презентациях и спонсируемых мероприятиях. Целям рекламы могут служить розыгрыши и лотереи, проводимые организацией, дегустации и раздачи образцов продукции. Главное, чтобы информация предназначалась неопределенному кругу лиц. В противном случае признать затраты на осуществление подобных мероприятий в качестве расходов на рекламу будет невозможно.</p>
<p><strong>Массовые средства</strong></p>
<p align="justify">Размещение текста рекламы в периодических печатных изданиях, не специализирующихся на рекламных сообщениях и материалах, должно сопровождаться пометкой «реклама» или «на правах рекламы». К рекламным роликам в телепрограмме или телепередаче предъявляются аналогичные требования. Иначе материал не посчитают правильно оформленной рекламой, и, как следствие, расходы на него компания не сможет принять к учету в целях налогообложения прибыли. Хотя нарушение законодательства о рекламе в данном случае допускает рекламораспространитель, в сфере налогообложения это удар в первую очередь по интересам рекламодателя (письмо Минфина России от 31 января 2006 г. № 03-03-04/1/66).</p>
<p align="justify">Затраты на услуги сторонних организаций компания вправе отнести на рекламные расходы в полном объеме, если реклама в СМИ состоялась, и в пределах 1 процента выручки от реализации, если материалы рекламного характера были изготовлены, но в эфир или печать не пошли (п. 4 ст. 264 НК РФ; письма Минфина России от 11 января 2006 г. № 03-03-04/2/2, от 26 января 2006 г. № 03-03-04/2/15). Первичными документами, оправдывающими расходы на рекламу в СМИ, являются выданные рекламодателю экземпляры печатного издания или эфирная справка.</p>
<p align="justify">Реклама, распространяемая при кино- и видеообслуживании, не считается рекламой в СМИ и расходы на нее в налоговом учете нормируются. При этом, если один и тот же ролик транслируется по телевидению и в кинотеатре, компании в целях правильного признания расходов следует организовать раздельный учет.
Читать всю статью: http://www.klerk.ru/articles?79438
Ответить с цитированием