<p align="right">
<b>Рыкова И.В.</b>,
<i>к.э.н.,
генеральный директор ООО “Правовой Сервис “ФАРН”</i>
&nbsp;

Опубликовано в номере: <a href="http://dis.ru/market/?klerk">Маркетинг в России и за рубежом</a>
№3 / 2002 </p>

<!-- ТЕКСТ -->


<p>Расширение масштабов <i>конкуренции</i>, стремление производителей и продавцов
привлечь к производимым и продаваемым <i>товарам</i> потенциальных потребителей
и необходимость удержания существующих покупателей и клиентов значительно
активизировало использование в предпринимательской деятельности <i>товарных
знаков</i>, <i>торговых марок</i> и так называемых <i>брэндов</i>. С точки
зрения преподнесения аудитории и то, и другое и третье понятие является
своего рода символом, способным, для начала привлечь внимание существующих
и потенциальных потребителей. Выбор потребителем <i>товаров</i> не всегда
является рациональным, т.е. основанным на характеристиках самого <i>товара</i>,
а определяется его ассоциативным восприятием именно символа через который
строятся представления о <i>товаре</i>. Проведенные исследования показывают,
что около 85 % принимаемых решений основывается на визуальной информации.
В связи с чем основной функцией символа является индивидуализация <i>товара</i>
и возможность его выделения (отличия) от других аналогичных <i>товаров</i>,
донесение до потребителей информации, что именно этот <i>товар</i> является
лучше других аналогичных <i>товаров</i>. Это то общее, что содержится в
трех приведенных терминах. К сожалению, опреленная общность этих терминов
и применение их во всех случаях приводит во-многих случаях к путанице, смещению
существа каждого их приведенных понятий, в чем, опять же к сожалению, активно
помогает пресса, давая свои определения, а в ряде случаев называя все это
нематериальным активом. Это волнует специалистов, особенно юристов, поскольку
это не только усложняет работу, но и оказывает определенное влияние на уровень
общения как внутри самих коллективов организаций, так и с клиентами. Этот
вопрос обсуждался участниками Первой Международной конференции "Государство
и интеллектуальная собственность. <i>Товарные знаки</i> в экономике и праве",
проходившей в Москве в октябре 2001г. Мнение участников однозначно определило
необходимость упорядочения терминологии.</p>

<p>Действующее законодательство РФ определяет <b>товарный знак и знак обслуживания</b>
как обозначения, способные отличать соответственно <i>товары</i> и услуги
одних юридических или физических лиц от однородных <i>товаров</i> и услуг
(далее - <i>товары</i>) других юридических или физических лиц.

Читать всю статью: http://www.klerk.ru/boss?5945