Материал предоставлен журналом «<a href="http://www.buhkadr.ru/">Бухгалтерия и Кадры</a>»/
<blockquote>
<p>Деятельность практически любой современной фирмы сопряжена с проведением различных рекламных мероприятий. Размер затрат на них зависит от «размаха» PR-акции и нередко выливается в довольно крупные суммы. Но, несмотря на очевидную необходимость подобных расходов, налоговое законодательство далеко не всякие из них позволяет учесть для налога на прибыль в полном объеме. Многие рекламные издержки допустимо учитывать лишь в пределах норматива. </p>
</blockquote>
<p>Причем бухгалтеру важно помнить, что нормирование затрат может ограничить право фирмы на вычет «входного» НДС по рекламным расходам. Это произойдет, если фактические рекламные расходы окажутся больше «нормативного» 1 процента от выручки. Именно о таких «НДС-последствиях» и пойдет речь в нашей статье.</p>
<p><strong>«Квалифицируем» затраты…</strong></p>
<p>Прежде чем перейти к проблеме налогообложения рекламных затрат, нелишним будет вспомнить, какие из них можно включать в «прибыльные» расходы в полном объеме, а какие надлежит нормировать. </p>
<p>Итак, к полностью «разрешенным» для налогового учета расходам относятся затраты (п. 4 ст. 264 НК РФ):</p><p>
- на рекламу в СМИ и через сеть Интернет;</p><p>
- на световую и другую наружную рекламу (в том числе изготовление рекламных щитов и стендов);</p><p>
- на участие в выставках, ярмарках, экспозициях, на оформление витрин, выставок-продаж, комнат образцов и демонстрационных залов, изготовление рекламных брошюр и каталогов с информацией о реализуемых товарах (работах, услугах), товарных знаках и знаках обслуживания, о самой организации, а также расходы на уценку товаров, потерявших при экспонировании «товарный вид».</p>
<p>В отличие от перечисленных видов затрат, перечень нормируемых расходов закрытым не является. В качестве «лимитируемых» в Налоговом кодексе прямо поименованы лишь издержки на покупку или изготовление призов, вручаемых при розыгрышах во время проведения массовых рекламных кампаний. В то же время нормировать предписано и расходы на все иные виды рекламы, не упомянутые среди «привилегированных». </p>
<p>Правда, компаниям следует иметь в виду наличие «подводных камней» на этапе отнесения расходов к рекламным. Поскольку таковыми Минфин готов считать не всякие затраты, связанные с «раскруткой» и «продвижением» фирмы. В частности, к настоящему моменту «в немилость» попали:</p><p>
- расходы на изготовление конвертов с логотипом компании или со ссылкой на ее сайт, а также расходы на изготовление для сотрудников визиток с логотипом (письма Минфина России от 2 ноября 2006 г. № 03-03-04/2/228, от 29 ноября 2006 г.</p>

Читать всю статью: http://www.klerk.ru/articles/?104869