Статья: Реклама: «Здравый смысл vs Богатый внутренний мир»

[Клерк.Ру]

<p>Материал предоставлен компанией <a href="http://www.paradigm.com.ua/">Paradigm Consulting Group</a>/</p>
<blockquote>
<p>Ежедневно, разглядывая около сотни-двух различных рекламных обращений – в метро, на улице, по ТВ и в прессе – всё чаще ловишь себя на смешной мысли: в Украине орудует слишком много «Петросянов» от рекламы. Ведь по большому счету, вся эта яркая мишура не имеет абсолютно никакого отношения к поставленной перед рекламистами общей задаче: увеличение объема продаж клиента.</p>
</blockquote>
<p>Безусловно, яркое, эмоционально окрашенное, рекламное обращение привлекает внимание потребителей. Но что оно выражает?</p>
<p>В девяносто девяти случаях из ста, такое рекламное обращение несет в себе лишь путаницу лабиринтов «богатого внутреннего мира» креативщика, который его придумал. К сожалению, мировоззрение рекламных демиургов очень редко находит отклик в сознании большинства представителей ЦА продукта клиента, поэтому такая реклама может оказаться не просто выброшенными «на ветер» деньгами, но и принести существенный вред имиджу рекламируемой торговой марки. Подумайте сами, как отнесется баба Маша, к какой-нибудь эротической фантазии молодого копирайтера, боготворящего Энди Уорхола? А сто тысяч баб Маш?</p>
<p>Приведу наиболее распространенные ошибки, которые допускают рекламисты жаждущие «обогатить» рекламное обращение своим «внутренним миром»:</p>
<p><strong>Множественные или сложные инсайды</strong></p>
<p>Инсайд – самостоятельное осознание потребителем сути рекламного обращения на основе предоставленных «половинчатых» условий, например, визуального решения и слогана. В некоторых случаях использование простого инсайда позволяет существенно повысить не только уровень восприятия необходимой информации потребителем, но также значительно увеличить время ее хранения в памяти потенциальных клиентов заказчика.</p>
<p>Множественный или сложный инсайд обычно приводит в полное замешательство и вызывает отторжение рекламной информации сознанием потребителя. Это происходит потому, что сложная загадка, поставленная креативщиком клиентам заказчика, превращается в обычный информационный шум, который мгновенно блокируется и без того переполненным информацией сознанием.</p>
<p><strong>Использование образов-вампиров</strong></p>
<p>Звучит страшно, но действует еще страшнее. Вспомните, сколько раз вы с восхищением рассказывали своим знакомым увиденную вчера рекламу – со всеми подробностями, не упуская ни одного нюанса. Однако на простой вопрос: «Как называется ТМ, которая рекламировалась?» ответа у вас так и не находилось…</p>
<p>Использование слишком ярких образов отвлекает внимание потребителей от рекламируемого продукта или услуги. Такие образы «съедают» внимание потребителя, лишая саму ТМ «энергии». Отсюда и название.<br />
Эффективность такой рекламы равна нулю.</p>

Читать всю статью: http://www.klerk.ru/boss/?105821

[Wolodya]

Это далеко не полный перечень замеченных распространенных рекламных «проколов».

А где примеры? Да и вообще бесполезная статья, на мой взгляд. Автор вроде что-то сказал, но мне, например, ничего непонятно. По мему, как раз автор грешит непониманием позиции "бабы Маши", создав

какую-нибудь эротическую фантазию молодого копирайтера, боготворящего Энди Уорхола

[max171]

Полностью разделяю мнение Wolodya

[авва]

Автор вроде что-то сказал, но мне, например, ничего непонятно. По мему, как раз автор грешит

У автора вроде как курсы повышения квалификации, а у Вас VOLODYA даже начального образования нет. Поэтому и не понятно. Я бы , например, тоже не взялся бы рассказывать Вам как решать уравнение Шредингера.

[Wolodya]

для авва - если тебе очевидна глубокая мудрость статьи, тогда поясни мне, неразумному:
- целевую аудиторию статьи;
- новизну и уникальность информации;
- как целевая аудитория должна статью применить на практике. Разумеется, основываясь исключительно на цитатах из статьи.