<strong>Приятно ли пользоваться услугами архитектурно-дизайнерской фирмы "Бяка", лечить зубы в медцентре "Кариес" или покупать творог марки "Волосовик"? Однако все эти названия абсолютно реальны. </strong>
<p> Молодые компании, стремясь привлечь внимание, нередко придумывают себе нелепые
или даже пугающие имена. Самой буйной фантазией отличаются московские торгово-посреднические
фирмы. Есть среди них "Длинные руки", "Модные глаза", "Фрейд", "Облом", "Трудовой
мозоль", "Кик даун", "Фу и фа" и даже торговая группа "Яйцо". Чуть скромнее
в корпоративном брэндинге проявляют себя охранные предприятия: в столице,
к примеру, действует компания "Засада".
<p> За названиями с сексуальной тематикой порой скрываются фирмы, предлагающие
самые неожиданные услуги. Например, есть в Москве фирма "Интим", оказывающая
услуги по ремонту аудио- и видеотехники. "Голубой факел-2" (тоже навевает
сексуальные ассоциации) работает в жилищно-строительном секторе. ООО "Секс" в
столице тоже есть - оказывает информационные услуги.
<p> Нелепые названия появляются по-разному. Порой предприниматели выбирают случайное
слово или словосочетание. При этом они не учитывают правил корпоративного
брэндинга, по которому название должно выражать идею устойчивого конкурентного
преимущества, поясняет Сергей Будников, партнер компании Business Open.
<p> Иногда виной всему бывают спешка и элементарная безграмотность. Наши предприниматели
порой не чувствуют в названии двусмысленностей, убежден Сергей Будников. Понятно,
что, называя фирму "Уникал", учредители хотели подчеркнуть свою уникальность,
однако некоторые потребители увидели во второй части слова другой малоэстетичный
корень.
<p> Кстати, магнитогорский банк "Уникал" недавно перестал существовать, как
и калужский банк "ККК". Братский банк "Падун", прославившийся только благодаря
своему названию, переименован в "Сибирский банк развития".
<p> Некоторые названия неожиданно становятся двусмысленными спустя годы после
образования фирмы. Когда партнеры Андрей Сирко и Роланд Спитц в 1998 г. придумывали
название для своей инвестиционно-банковской компании, о вирусе атипичной пневмонии
(SARS) мир еще не знал. Поэтому они остановили выбор на аббревиатуре своих
имен - SARS. После того как сообщения об атипичной пневмонии стали новостью
номер один, клиенты спрашивали, не планируют ли они переименоваться. Но управляющий
партнер SARS Андрей Сирко говорит, что не собирается этого делать: компания
сделала себе имя, клиенты ее знают именно по этой аббревиатуре. Да и определенная
доля юмора в таком названии есть, хоть это и грустная тема, добавляет Сирко.
Он рассказал, что в самый разгар эпидемии не обошлось без курьезов: название
вводило людей в заблуждение, они обращались в компанию с вопросами о том,
как защититься от вируса SARS, стоит ли ехать в Гонконг.
Читать всю статью: http://www.klerk.ru/boss?6654
