<p align="right"><a href="mailto:vlad@dpg.com.ua"><strong>Владимир Самойленко </strong></a><strong>
<a href="http://www.dpg.com.ua/">ДатаПрогГрупп </a></strong></p>
<p>Как получить прибыль используя Интернет как медиа-канал? Этот вопрос себе
задают многие руководители и менеджеры по рекламе. Очень часто он остается
без ответа, что приводит к потере эффективного медиа-канала. Давайте попробуем
разобраться с различными способами продвижения сайта. </p>
<p>Реклама в Интернет кажется простой только на первый взгляд. Многие ошибочно
полагают, что все еще эффективны "одношаговые стратегии", и предпочитают рекламироваться
теми способами, которые были эффективны некоторое время назад, а чаще всего
рекламируются только одним способом, который когда-то показал свою эффективность. </p>
<p>Факторами эффективности рекламы в Интернет выступают: </p>
<ol>
<li>Качество рекламного сообщения.
<li>Демонстрирование его целевой аудитории.
<li>Правильно сделанный сайт. </li>
</ol>
<p>Поскольку первые два пункта очевидны, то остановимся на последнем - сайте.
Большинство сайтов выполнены плохо. Дизайн может быть и великолепный, "хромают" навигация
по сайту, его наполнение и интерактивность. Навигация по сайту это отдельный
разговор. Очень часто можно "заблудиться" сайте или так и не дождаться окончания
загрузки страницы. Мало кто учитывает, что в сети большинство информации воспринимается
в процессе чтения, а диалог клиента и продавца осуществляется на странице с
описанием продукта. Что касается интерактивности, следует отметить, что многие
к ней ошибочно относят мигающие графические элементы. На самом деле интерактивность
на сайте достигается программными механизмами, например приветствие по имени
зарегистрированного на сайте посетителя, возможность сформироваться заказ прямо
из каталога и т.д. </p>
<p>Для сети характерно явление, которое в экономике выражается законом роста
предельных издержек, т.е. первую сотню посетителей можно привлечь затратив "х" денег,
а привлечение каждой следующей сотни посетителей обходится дороже предыдущей. </p>
<p>Второе явление выражается законом убывающей полезности, т.е. при превышении
определенного показателя привлекаемых посетителей их "качество для ресурса" существенно
падает, т.е. отношение количества заказов к количеству посетителей (с конкретной
рекламной площадки или способа рекламирования) уменьшается. </p>
<p>Именно поэтому, реклама в Интернет требует постоянного анализа ситуации и
корректировки традиционных решений. </p>
<p>Здесь и далее в статье автор рассматривает "интернет-бюджет средней компании" составляющий
от 100 до 500 долларов в месяц. Именно этот уровень финансирования является
таким, который позволяет провести "тестирование рынка" и достигнуть первых
положительных результатов. После успешного тестирования многие компании увеличивают
бюджеты.

Читать всю статью: http://www.klerk.ru/boss?6733