Статья: Зачем бизнесу социальная ответственность
<blockquote>
<p>Российский бизнес все активнее оперирует терминами "корпоративная социальная
ответственность", "социальные инвестиции", "корпоративное гражданство".
Между тем реальная социальная политика компаний нередко ограничивается обычной
благотворительностью. В чем заключается социальная ответственность бизнеса? И
может ли она приносить выгоду? </p>
</blockquote>
<p align="right"><strong><a href="http://www.zhuk.net/" target="_blank">Журнал "Управление
компанией"</a> # 7 за 2004 год </strong></p>
<p></p>
<p><strong>Немного теории </strong>
Существуют три основные интерпретации концепции социально-ответственного бизнеса.
Первая и наиболее традиционная подчеркивает, что единственная ответственность
бизнеса - увеличение прибыли для своих акционеров. Эта точка зрения была "озвучена" Милтоном
Фридманом (Milton Friedman) в 1971 г. и может быть названа теорией корпоративного
эгоизма: "Существует одна и только одна социальная ответственность бизнеса:
использовать свои ресурсы и энергию в действиях, ведущих к увеличению прибыли,
пока это осуществляется в пределах правил игры".
Вторая точка зрения прямо противоположна теории Фридмана. Назовем ее теорией
корпоративного альтруизма. Появилась она одновременно с опубликованием нашумевшей
статьи Фридмана в New York Times и принадлежала Комитету по экономическому
развитию. В рекомендациях Комитета подчеркивалось, что "корпорации обязаны
вносить значительный вклад в улучшение качества американской жизни". Отрадно,
что подобные фразы (с поправкой на то, что речь идет о жизни россиян) все чаще
звучат из уст российского президента.
Третью позицию представляет одна из самых сильных "центристских" теорий,
теория "разумного эгоизма" (еnlightened self-interest). Она настаивает
на том, что социальная ответственность бизнеса - это просто "хороший бизнес",
поскольку сокращает долгосрочные потери прибыли. Тратя деньги на социальные
и филантропические программы, корпорация сокращает свои текущие прибыли, но
в долгосрочной перспективе создает благоприятное социальное окружение и, следовательно,
устойчивые прибыли. Социально ответственное поведение - это возможность для
корпорации реализовать свои основные потребности в выживании, безопасности
и устойчивости.
Новые вызовы и социальная ответственность компаний
</p>
<p><strong>Глобализация </strong>
Сегодня транснациональные компании (ТНК) производят около 25% мирового продукта.
Социально значимые вопросы давно стоят в центре внимания общественности,
поэтому компании пытаются по мере сил "вести себя хорошо", не наступая
на больные мозоли общественному мнению. Levi Strauss & Co в 1995 г. была
вынуждена свернуть контракты с Бирмой (ныне Мьянма) по причине нарушения
прав человека в этой стране.
Читать всю статью: http://www.klerk.ru/boss?11334
