Статья: Маркетинговые расходы: оформление документов, налоговый учет
<div align="right">
<p><strong>Автор</strong>: И. В. Зюзина </p>
<p> Журнал <a href="http://www.avbn.ru"><strong>"Актуальные вопросы бухгалтерского
учета и налогообложения" </strong></a>. </p>
</div>
<p><em> </em><em>Маркетинг, еще недавно такой новый инструмент управления,
в настоящее время в хозяйственной деятельности организаций используется все
чаще. Многие крупные коммерческие предприятия (и торговые, и производственные)
имеют в своей организационной структуре маркетинговую службу. Но еще большее
количество организаций малого бизнеса прибегает к </em><em> </em><em>услугам специализированных фирм.</em></p>
<p><em> </em><em>Как правило, налоговые органы при осуществлении налогового
контроля обращают пристальное внимание на экономическую обоснованность и документальное
оформление маркетинговых расходов. Надеемся, что статья, представленная вашему
вниманию, поможет правильно подойти к отражению данного вида расходов и избежать
конфликтов с налоговыми органами.</em></p>
<h2 ><strong>Несколько слов о маркетинге</strong></h2>
<p>Термин <b>«маркетинг»</b> происходит от английского слова market
(рынок) и означает «деятельность в сфере рынка сбыта». Маркетинговые исследования
– более широкое понятие. С одной стороны, это всестороннее исследование рынка,
спроса, потребностей потенциальных покупателей, ориентация на них производства
с учетом имеющихся у организации возможностей по изготовлению (оказанию) пользующихся
спросом товаров (услуг). С другой – создание информационно-методологической
базы для активного воздействия на рынок и существующий спрос, на формирование
потребностей и покупательских предпочтений. </p>
<p>Результатом проведенных маркетинговых исследований являются стратегические,
тактические и оперативные планы производственно-сбытовой деятельности фирмы,
которые включают прогнозы развития целевого рынка, стратегию и тактику поведения
фирмы на нем, ее маркетинговую политику, а также политику стимулирования сбыта
и рекламных мероприятий.</p>
<p>Маркетинговая политика предприятия может включать в себя четыре раздела: </p>
<p>1) товарную политику – комплекс маркетинговых мер воздействия на рынок, направленных
на повышение конкурентных позиций фирмы;</p>
<p>2) ценовую политику – комбинацию различных видов ценового поведения на рынке,
определение ценовой стратегии и ценовой тактики;</p>
<p>3) сбытовую политику – планирование и формирование каналов сбыта товаров;</p>
<p>4) политику продвижения – планирование и осуществление комплекса мероприятий,
направленных на продвижение товара на рынок (реклама, предпродажное и гарантийное
обслуживание и т.д.).</p>
<h2 >Положение о маркетинговой политике организации</h2>
<p> Итак, в зависимости от целей, которые преследует
организация, состав маркетинговых расходов может быть разным.
Читать всю статью: http://www.klerk.ru/articles?11944
