положение о маркетинговой политике

[ЕленаЗ]

Уважаемые клерки! Если у кого-нибудь есть рыба Положения о маркетинговой политике, поделитесь, пожалуйста. Буду очень благодарна.

[alz]

Нда.... 1) Посоветую взять типовой бизнес-план и "вырвать" от туда маркетинговый план.
2) Взять положение об отделе маркетинга и поменять слова, обозначающие структуру (отдел), на процесс и "придать смысл".
Вот такие рецепты я бы использовал.

[Ирина Нева]

Да, интересный вопрос, мне вот его тоже задали в налоговой:-"А есть у Вас на предприятии положение о маркетинговой политике?" и попросили предоставить в течении следующей недели. Правда дали подсказку: в положении должны присутствовать цели и задачи маркетингового отдела, а также перечень предоставляемых услуг. Положение к тому же должно вводиться в действие приказом руководителя.

[Аноним]

Маркетинговые расходы: оформление документов, налоговый учет


Маркетинг, еще недавно такой новый инструмент управления, в настоящее время в хозяйственной деятельности организаций используется все чаще. Многие крупные коммерческие предприятия (и торговые, и производственные) имеют в своей организационной структуре маркетинговую службу. Но еще большее количество организаций малого бизнеса прибегает к услугам специализированных фирм.
Как правило, налоговые органы при осуществлении налогового контроля обращают пристальное внимание на экономическую обоснованность и документальное оформление маркетинговых расходов. Надеемся, что статья, представленная вашему вниманию, поможет правильно подойти к отражению данного вида расходов и избежать конфликтов с налоговыми органами.
Несколько слов о маркетинге
Термин «маркетинг» происходит от английского слова market (рынок) и означает «деятельность в сфере рынка сбыта». Маркетинговые исследования – более широкое понятие. С одной стороны, это всестороннее исследование рынка, спроса, потребностей потенциальных покупателей, ориентация на них производства с учетом имеющихся у организации возможностей по изготовлению (оказанию) пользующихся спросом товаров (услуг). С другой – создание информационно-методологической базы для активного воздействия на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений.
Результатом проведенных маркетинговых исследований являются стратегические, тактические и оперативные планы производственно-сбытовой деятельности фирмы, которые включают прогнозы развития целевого рынка, стратегию и тактику поведения фирмы на нем, ее маркетинговую политику, а также политику стимулирования сбыта и рекламных мероприятий.
Маркетинговая политика предприятия может включать в себя четыре раздела:
1) товарную политику – комплекс маркетинговых мер воздействия на рынок, направленных на повышение конкурентных позиций фирмы;
2) ценовую политику – комбинацию различных видов ценового поведения на рынке, определение ценовой стратегии и ценовой тактики;
3) сбытовую политику – планирование и формирование каналов сбыта товаров;
4) политику продвижения – планирование и осуществление комплекса мероприятий, направленных на продвижение товара на рынок (реклама, предпродажное и гарантийное обслуживание и т.д.).
Положение о маркетинговой политике организации
Итак, в зависимости от целей, которые преследует организация, состав маркетинговых расходов может быть разным. К ним можно отнести: расходы на исследование конъюнктуры рынка; сбор информации, связанной с производством и реализацией товаров (работ, услуг); расходы на рекламу; предоставление различных видов скидок и т.д. Все эти цели, а также проводимые для их достижения мероприятия следует оформить одним организационно-распорядительным документом – Положением о маркетинговой политике организации (далее – Положение), разработка которого и есть первый этап в документальном оформлении и экономическом обосновании маркетинговых расходов. Следует заметить, что многие организации не считают нужным принимать такой документ, что может сыграть отрицательную роль и привести к дополнительным объяснениям с налоговыми органами при проводимых ими проверках. Чтобы показать практическую пользу, которую может принести Положение (помимо его прямого назначения – экономического обоснования маркетинговых расходов), рассмотрим конкретную ситуацию.
В настоящее время многие организации предоставляют своим покупателям скидки. В большинстве случаев их предоставление никак не систематизировано и ничем не обосновано, а часто даже и не предусмотрено условиями договора. При таком отношении к оформлению предлагаемых скидок могут возникнуть неблагоприятные налоговые последствия[1], поэтому рекомендуем уделить особое внимание разработке такого раздела Положения, как «Ценовая политика». Систематизировав и обосновав предоставляемые покупателям скидки грамотно разработанной ценовой политикой, организация может заранее обезопасить себя от споров с налоговыми органами.
Итак, на что следует обратить внимание при разработке ценовой политики? Прежде всего п. 3 ст. 40 НК РФ обязывает при определении рыночной цены при заключении сделок невзаимозависимыми лицами учитывать скидки, вызванные:
– сезонными и иными колебаниями потребительского спроса на товары (работы, услуги)
– потерей товарами качества или иных потребительских свойств;
– истечением (приближением даты истечения) сроков годности или реализации товаров;
– маркетинговой политикой, в том числе при продвижении на рынки новых товаров, не имеющих аналогов, а также при продвижении товаров (работ, услуг) на новые рынки;
– реализацией опытных моделей и образцов товаров в целях ознакомления с ними потребителей.
При этом необходимо иметь в виду, что в данном пункте приведен не весь список элементов маркетинговой политики, то есть организация может дополнить его.
Установленные организацией цены и размеры скидок после их обоснования в «Ценовой политике» следует закрепить в прайс-листе. Указание на формирование цены сделки с учетом соответствующей скидки должно также содержаться в тексте договора о реализации товаров (работ, услуг).
Реализация мероприятий, предусмотренных Положением, да и его разработка может осуществляться как самой организацией (ее маркетинговой службой), так и специализированными фирмами. Во втором случае особое внимание следует уделить заключению договора и оформлению результатов выполненных работ.

[Демидова Татьяна]

вам нужно положение или сама политика? Первое можно написать на одном листе от себя:
Ответственные, состав документации, сроки, порядок соблюдения, порядок разработки.

[Лись]

Уважаемые клерки! Помогите, пожалуйста, найти типовую форму Положения о маркетинговой политике организации в сфере образования! Нужно очень срочно, а везде предлогают только за деньги! Помогите!

[Finnik]

Мне очень нужна политика. Если у кого есть, не могли бы поделиться. Заранее благодарю!

[Демидова Татьяна]

http://forum.klerk.ru/showpost.php?p...39&postcount=5

также эффективно поискать по фразе "маркетинговая политика" на Клерке и в поисковиках.

[bnconsult2010]

Мы предлагаем воспользоваться нашими услугами по разработке Положения о маркетинговой политике Вашего предприятия. Cтоимость данной услуги формируется индивидуально. Консультация по разработке Положения о Маркетинговой политике бесплатно!

Если колебания цен на товары, работы или услуги Вашей компании составляют в сторону повышения или в сторону понижения более чем 20 процентов, то налоговый орган вправе вынести мотивированное решение о доначислении налога и пени, рассчитанных таким образом, как если бы результаты этой сделки были оценены исходя из применения рыночных цен на соответствующие товары, работы или услуги.

При этом рыночная цена определяется с учетом скидок, вызванных, в том числе и Маркетинговой политикой.

Грамотно разработанная Маркетинговая политика поможет не только защитить организацию от претензий налоговых органов в контексте ст. 40 Налогового кодекса РФ, но и регламентировать все конкретные приемы и методы маркетинговой стратегии, применяемой предприятием в целях максимального удовлетворения нужд потребителей и обеспечения условий получения наибольшей прибыли.

Маркетинговая политика представляет собой весь комплекс мероприятий, направленных организацией на закрепление и удержание своего положения на рынке, обеспечение стабильного получения прибыли от реализации, расширение рынков продаж и круга потребителей, а также получение конкурентных преимуществ.

В состав Положения о маркетинговой политике включается Ценовая политика организации, которая позволяет обосновать порядок применения скидок (разницу в ценах) в организации с точки зрения 40 статьи Налогового кодекса РФ, особенно в условиях финансового кризиса, а также рассмотреть все факторы, влияющие на ценообразование, а именно конкретные условия изменения цен на товары (работы, услуги) в прайс-листе, условия предоставления бонусов, премий и скидок, в том числе и по дисконтным картам для целей налогового учета.

Маркетинговая политика это также снабженческо-сбытовая политика, которая определяется как неотъемлемая часть комплексной деятельности организации.

При этом Снабженческая политика должна обеспечить стабильность в поставках товаров, сырья и материалов, необходимых для осуществления предпринимательской деятельности.

А Сбытовая политика должна строиться в направлении одновременного развития существующего рынка и поисках новых рынков для предприятия, а также в повышении конкурентоспособности предприятия.

В Положении о маркетинговой политике также рассматриваются все рекламные акции и маркетинговые мероприятия, которые проводит или могла бы проводить организация, с точки зрения признания затрат на их проведение в составе расходов для целей налогообложения прибыли, с указанием нормативных актов, регламентирующих эти затраты и обзором арбитражной практики по ним, а также порядок проведения и оформления данных мероприятий.

В Положении также характеризуются всевозможные виды рекламы, с преломлением к виду деятельности организации, не только с точки зрения Российского законодательства о рекламе, но и бухгалтерского учета, налогообложения и права.

Всю интересующую Вас информацию,по поводу разработки Положения о маркетинговой политике Вы можете уточнить у наших специалистов по телефону: (495) 774-13-07 или INFO@bnconsult.ru