ТМЦ, переданные бесплатно в рекламных целях

[Диана]

Общество приобретало рекламную продукцию, предназначенную для бесплатной раздачи контрагентам.

В целях налогообложения налогом на добавленную стоимость передача права собственности на товары, результаты выполненных работ, оказание услуг на безвозмездной основе признается реализацией товаров (работ, услуг), подлежащей налогообложению.

По мнению налоговых органов, такой порядок распространяется на товары, безвозмездно переданные в рекламных целях.

письмо МНС РФ от 05.07.2004 № 03-1-08/1484/18 "О налогообложении товаров, передаваемых в рекламных целях".

IMHO, в налоговую базу следует включать стоимость товаров, которые имеют потребительскую ценность для получателя.

Т.е. если раздают газеты, открытки, буклеты и прочую хрень, доначислять НДС не нужно. Если что-нибудь полезное в хозяйстве (футболки, календари), то - да.

[jaspis]

IMHO, в налоговую базу следует включать стоимость товаров, которые имеют потребительскую ценность для получателя.

Может быть, заодно объясните, почему Вы так думаете? А то даже непонятно, как реагировать...

[ЛФИ]

ИМХО, тут может быть только два варианта: либо все включать в налоговую базу, либо ничего не включать.

Диана, поддерживаю jaspis, поясните, пожалуйста, свою позицию?

[Elenissa]

Диана,

http://forum.klerk.ru/showthread.php?t=33756

В этой теме приводила цитаты по вопросу НДС с раздачи сувениров...
На практике предпочитаю избегать списания в рекламных целях, если розданные предметы (майки, футболки, кепки, брелки, ручки и кружки) могут быть "использованы" в хозяйственных целях (например, как спецодежда торгового персонала)....

[Диана]

Сослаться на нормы тут трудно. Если толковать буквально - действительно, любые рекламные расходы, где есть материальный носитель, попадут под НДС. Но хочется верить в остатки здравого смысла.

[jaspis]

Здравого смысла? Я могу увидеть здравый смысл в "привязке" к потребительской ценности НДФЛ, например, но вот какая связь между нею и НДС...

[Диана]

Попробуем рассуждать так:

Налоговая база при безвозмездной передаче исчисляется как рыночная цена переданного товара (п.2 ст.154).

Рыночной ценой товара признается цена, сложившаяся при взаимодействии спроса и предложения на рынке идентичных (а при их отсутствии - однородных) товаров в сопоставимых экономических (коммерческих) условиях. (п.3 ст.40).

Между кем и кем должны определяться спрос и предложения? IMHO, между тем, кто раздаёт товар и его получателем.

Возникает вопрос, на что есть спрос, который может быть оплачен, а на что - нет.

Нормальный человек рекламный буклет не купит.
А вот кружку - купит. Конечно, не с рекламным логотипом, но всё равно какой-то аналогичный (однородный) предмет.

Т.е. для неё рыночную цену определить можно, а для открытки - нет.

[jaspis]

И зачем надо было всех путать?

Т.е. если раздают газеты, открытки, буклеты и прочую хрень, доначислять НДС не нужно

Начислять-то как раз нужно, если я Вас правильно понимаю. Просто рыночная стоимость этих объектов по Вашему = 0. Что ж, вполне возможно, что в каких-то случаях это так. Только обосновать это, ИМХО, будет не так просто, ибо даже клочок бумаги, на котором вы напечатали свою рекламу, имеет какую-никакую стоимость.

Между кем и кем должны определяться спрос и предложения? IMHO, между тем, кто раздаёт товар и его получателем.

А по-моему, между всеми, кто предъявляет спрос на этот товар, и всеми, кто его предлагает.

[Г_Росс]

Вот и я думаю, что налоговики будут начислять НДС на себестоимость газет, буклетов и т.п. В 21 главе здравый смысл ИМХО искать бесполезно, только читать буквально))
Спорить конечно можно и нужно, только хлопотно это, пока до ВАС дойдете