<p align="right">
<b>Чкалова О.В.</b>,
<i>к. т. н., доцент, зав. кафедрой технологии производства
и продажи товаров и услуг Нижегородского коммерческого института</i>

&nbsp;
Опубликовано в номере: <a href="http%5E||dis/ru||market|?klerk">Маркетинг в России и за рубежом</a>
№1 / 2003 </p>

<!-- ТЕКСТ -->


<p>Современный этап развития <i>торговой</i> <i>инфраструктуры</i> характеризуется
усилением конкуренции в <i>розничной</i> <i>торговле</i>.</p>

<p>Одним из средств конкурентной борьбы является выбор оригинального благозвучного
запоминающегося покупателям <i>названия</i> магазина. Органы власти некоторых
городов России приступили к наведению порядка в вывесках <i>торговых</i>
<i>предприятий</i>. К примеру, в г. Москве действует Распоряжение премьера
правительства Москвы от 20 февраля 1997 г. № 154-РП «Рекомендуемые типы
<i>торговых</i> <i>предприятий</i> при оформлении вывесок». Однако <i>название</i>
<i>магазина</i> в соответствии с Законом РФ «О защите прав потребителей»
включает не только его тип. К тому же признаки, характеризующие тип магазина,
не всегда известны менеджерам <i>торговых</i> <i>предприятий</i>. Кроме
этого существует целый ряд других ограничений и требований к <i>названию</i>
<i>магазина</i>.</p>

<p>Основным документом, регламентирующим требования к <i>названиям</i> <i>торговых</i>
<i>предприятий</i>, является Закон РФ «О защите прав потребителей» [1].
В соответствии с этим законом потребителю должна быть предоставлена необходимая
и достоверная информация о продавце (изготовителе, исполнителе). Под необходимой
информацией понимается ее полнота. Закон устанавливает перечень сведений,
которые должны быть представлены потребителю о продавце.</p>
<p>Под продавцом понимается организация независимо от
организационно-правовой формы, а также индивидуальный предприниматель,
осуществляющие продажу товаров по договору купли-продажи.</p>
<p>В перечень информации о продавце входит [1, с. 9]:</p>

<ul>
<li>фирменное наименование;</li>

<li>юридический адрес;</li>
<li>режим работы;</li>
<li>сведения о лицензии.</li>
</ul>
<p>Рассмотрим понятие «фирменное
наименование», составные части которого приводятся ниже.</p>
<p align="center"><b>Основные составляющие фирменного наименования торговых предприятий</b></p>
<table border="1" bordercolor="#000000" cellpadding="1" cellspacing="0" width="90%">
<tbody><tr>

<td align="center" valign="top" width="30%"><b>1.</b></td>
<td align="center" valign="top" width="30%"><b>2.</b></td>
<td align="center" valign="top" width="20%"><b>3.1.</b></td>
<td align="center" valign="top" width="20%"><b>3.2.

Читать всю статью: http://www.klerk.ru/boss?14405