<p align="right">
<b>Гин К.С.</b>,
<i>юрист</i>

&nbsp;
Опубликовано в номере: <a href="http://dis.ru/kb/?klerk">Консультант бухгалтера</a>
№7 / 2004 </p>

<!-- ТЕКСТ -->

<p><b>1. Общие положения</b></p>

<p><i>Маркетинг</i> — неотъемлемая часть деятельности каждого предприятия.
Многие авторы характеризуют <i>маркетинг</i> как «искусство продажи товаров».
Данный подход представляется несколько ограниченным, так как продажи отнюдь
не являются важнейшей составляющей <i>маркетинга</i>. Например, начало любого
производства или торговли — сегментирование рынка. Предприятию необходимо
определить различные группы покупателей, которые предпочитают различные
товары. Сегментирование рынка осуществляется на основе выявления различий
в демографических, психографических и поведенческих характеристиках покупателей.
Соответственно в отношении различных групп покупателей и различных групп
товаров будут использованы разные инструменты <i>маркетинга</i>. Затем менеджмент
компании должен оценить, какой из выделенных сегментов представляется наиболее
перспективным — потребности каких потребителей предприятие способно удовлетворить
наилучшим образом.</p>

<p>Для каждого выбранного целевого рынка предприятие разрабатывает рыночные
предложения, в основе которых значимые для целевых потребителей основные выгоды
производимых им товаров.</p>

<p>Для продвижения товара предприятию жизненно необходима информация о нуждах, потребностях
и спросе целевого рынка. Далее предприятие сталкивается с проблемами
выбора для своих предложений наилучшего комплекса коммуникативных,
распределительных каналов и каналов продаж для доведения конечного продукта до
потребителей. Кроме того, в процессе выполнения вышеуказанных мероприятий
предприятию необходимо проводить анализ конкурентной среды, анализ деятельности
самого предприятия и многое другое.</p>

<p>Решить все эти задачи призван маркетинг, который можно охарактеризовать как процесс
создания, продвижения и реализации идей, товаров и услуг индивидуальным
потребителям и компаниям.</p>

<p>Итак, маркетинг необходим предприятию на протяжении всего производственного цикла.</p>

<p>Для дальнейшего анализа правовых, бухгалтерских и налоговых аспектов учета расходов
на маркетинг целесообразно провести классификацию маркетинговых мероприятий по
субъектному составу, а также по экономическому содержанию.</p>

<p><b>По субъектному составу маркетинговые мероприятия можно условно разделить на
следующие группы:</b></p>

<blockquote>
<p><i>1) маркетинговые мероприятия, проводимые силами собственной маркетинговой
службы предприятия;</i></p>
<p><i>2) маркетинговые мероприятия, проводимые с привлечением сторонних организаций.

Читать всю статью: http://www.klerk.ru/articles?16737