<p>МИХАИЛ СИДОРОВ </p>
<p>Кому доверить разработку брэнда </p>
<p><strong>Сколько стоит создание брэнда? Многие компании считают, что нисколько, и придумывают
названия и дизайн своим товарам самостоятельно. Рекламное агентство возьмет
за подобные услуги $1–3 тыс. А специализированное брэндинговое агентство не
постесняется запросить за это $10–30 тыс. и при этом попытается убедить клиента,
что время «просто названий» и «просто дизайна» на российском рынке подходит
к концу. </strong></p>
<p><strong>Запад нам поможет </strong></p>
<p>Как отдельная специализация брэндинг считается молодым делом даже на Западе.
Старейшим брэнд-агентствам мира едва насчитывается 20–25 лет. Но, несмотря
на студенческий возраст, сегодня эта индустрия уже ежегодно «переваривает»
миллиарды долларов, и с каждым годом в мире становится все труднее найти хоть
одну мало-мальски известную компанию, которая бы не прибегала к услугам специалистов
в данной области. </p>
<p>«Иконой» брэндинга считается Дэвид Аакер. Этот немолодой господин ныне трудится
на благо американского агентства Prophet , и его авторитет в брэндинге считается
сопоставимым с «весом» Филипа Котлера в сфере маркетинга. Именно Дэвид Аакер
определил создание брэнда как отдельную маркетинговую технологию, соединившую
в себе исследования рынка, дизайн, нейминг (разработка названий), и наметил
базовые принципы ее эффективного применения. Одна из крупнейших работ Prophet
последнего времени - ребрэндинг транснациональной нефтяной компании BP . Вместо
геральдического щита компанию стало олицетворять нечто среднее между солнцем
и распустившимся бутоном экологических желто-зеленых цветов. АЗС компании из
просто заправок превратились в «оазисы для автомобилистов» с магазинами, кафе
и массой различных сервисов. Все это, по экспертным оценкам, «реально приблизило
ВР к потребителям». </p>
<p>Особые чувства русский человек должен испытывать к английскому агентству Identica
. Эта компания осовременила брэнд «Аэрофлота», подогнав его под западные стереотипы.
Правда, англичане хотели чем-то заменить «серпасто-молоткастую» эмблему. Исследования
показывали, что символ рабоче-крестьянской власти отпугивает от компании иностранных
путешественников. Но менеджмент «Аэрофлота» на это не согласился. </p>
<p>Обращаются к услугам западных агентств и менее крупные российские фирмы. Например,
сети аптек «36,6», «03», сеть магазинов «Старик Хоттабыч», салоны мобильной
связи Dixis и т. д. Многие отечественные компании обзавелись собственными брэнд-менеджерами.
Наконец, у нас появились и свои брэндинговые агентства. И все же, как считает
управляющий партнер агентства BrandLab Александр Еременко, в настоящий момент
брэндинг в нашей стране только начинается. По его словам, профессиональные
услуги по созданию торговых марок в России сейчас присутствуют скорее на уровне
отдельных личностей, чем в виде распространенной технологии.

Читать всю статью: http://www.klerk.ru/boss?27207