<p>Л. Бойко, старший эксперт компании ПРАВОВЕСТ</p>
<p><strong>Осень – традиционное время проведения ярмарок, выставок, распродаж и других
рекламных акций. Участие в них позволяет фирмам расширить рынок сбыта, найти
новых деловых партнеров, заключить договоры на очередной финансовый год. Для
бухгалтера любое рекламное мероприятие – это в первую очередь затраты, которые
надо правильно учесть и отразить в отчетности. О специфике рекламных расходов
и пойдет речь в предлагаемой статье.</strong></p>
<p>Для начала напомним, что реклама – это информация, которая создает и поддерживает
интерес к продукции фирмы, ее идеям и начинаниям (ст. 2 Закона от 18 июля 1995
г. № 108-ФЗ «О рекламе»). Несмотря на то что формы распространения такой информации
могут быть самыми разными, все они преследуют единую цель – способствовать
реализации товаров (работ, услуг) как можно большему количеству потребителей.</p>
<p><strong>Несколько слов об учете</strong></p>
<p>В бухгалтерском учете затраты на рекламу включаются в состав коммерческих
расходов (п. 5, 7 ПБУ 10/99). В зависимости от вида деятельности предприятия
они учитываются либо по дебету счета 26 «Общехозяйственные расходы», либо по
дебету счета 44 «Расходы на продажу». Рекламные расходы не нормируются и полностью
включаются в издержки того периода, к которому относятся. В конце месяца их
сумма переносится на себестоимость реализованных товаров. Основанием для этого
являются договоры на выполнение рекламных работ (услуг), акты приема-передачи,
счета-фактуры исполнителя и документы, подтверждающие факт размещения рекламы
(справка с телевидения, экземпляр печатного издания и т. д.).</p>
<p>В налоговом учете затраты на рекламу относятся к прочим расходам и делятся
на нормируемые и ненормируемые (подп. 28 п. 1, п. 4 ст. 264 НК РФ). Без ограничений
налогооблагаемую прибыль уменьшают расходы:</p>
<UL>
<LI>на рекламные мероприятия через СМИ (в том числе объявления в печати, передачи
по радио и телевидению) и телекоммуникационные сети;
<LI>на световую и другую наружную рекламу (включая изготовление рекламных стендов
и щитов);
<LI>на участие в выставках, ярмарках, экспозициях, на оформление витрин, комнат
образцов и демонстрационных залов, изготовление рекламных брошюр и каталогов,
а также на уценку товаров, потерявших свои первоначальные качества при экспонировании. </LI>
</UL>
<p>В пределах норматива (1 процент от выручки) учитываются затраты на приобретение
(изготовление) призов, которые вручаются победителям во время массовых рекламных
кампаний, а также другие виды рекламных расходов, не поименованные в абзацах
2 – 4 пункта 4 статьи 264 Налогового кодекса.</p>
<p>Определяя величину норматива, бухгалтер должен учитывать выручку от реализации
товаров (работ, услуг) и имущественных прав без НДС и акцизов (письмо Минфина
России от 7 июня 2005 г. № 03-03-01-04/1/310).

Читать всю статью: http://www.klerk.ru/articles?33776