Статья: Каким должен быть идеальный пиарщик
<p><a href="http://ko.ru/" target="_blank">Компания</a> - деловой еженедельник </p>
<p>Эльдар Янбухтин, первый заместитель
исполнительного директора Пенсионного фонда России
</p>
<blockquote>
<p>Пиарщик – первый враг журналиста. Этому постулату опытные редакторы с
пеленок учат юные дарования, выбравшие своей стезей политическую и
бизнес-журналистику. Весьма иронично, если учесть, что сами по себе public
relations изначально задумывался как «служение общественности». </p>
</blockquote>
<P>Если подходить к изучению PR-технологий максимально серьезно, быстро
становится понятно, что это не только и не столько примитивная раздача дармовых
«полосатых вещей», а целая наука, которая в будущем вполне может обрести все
признаки фундаментального течения. Public relations в переводе означает «связи с
общественностью», то есть, по сути, «коммуникацию». Это понятие имеет три
основные интерпретации. Во-первых, это средство связи материального и духовного
мира. Во-вторых, это общение, за счет которого люди обмениваются информацией.
В-третьих, как отмечает авторитетный западный эксперт профессор Жан Жак Ламбен,
в последнее время под коммуникацией также подразумевают передачу и обмен
информацией с целью воздействия на общество.</P>
<P> </P>
<P><B>Пять китов пиара</B></P>
<P> </P>
<P>На людей постоянно воздействует множество информационных источников: радио,
телевидение, пресса, Интернет. В обществе существует система массовых
коммуникационных процессов. Она представляет собой связь с обществом,
осуществляемую чиновниками всех рангов, бизнес-структурами и СМИ. </P>
<P>Если сделать краткий анализ основных трактовок термина PR, то условно можно
выделить пять подходов. Первый из них – альтруистический. Он предполагает, что
PR – это некая деятельность по организации всеобщего сотрудничества во имя
«служения интересам общественности». Например, Институт общественных отношений,
созданный в Великобритании в 1948 году, принял следующую трактовку: <A>«</A>PR –
это планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание
доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и
общественностью».</P>
<P>Компромиссный подход делает упор на удовлетворении конкретных потребностей
организации с учетом интересов общественности. Такое понимание пиара предлагал в
первые десятилетия XX века один из «отцов» public relations Эдвард Бернейз. По
его мнению, задача пиара – убедить общественность изменить свое отношение к
какой-либо организации. В результате этой деятельности между организацией и
общественностью должна возникнуть гармония. Другими словами, от того, как люди,
которых принято называть «ньюсмейкерами», преподнесут информацию о себе
обществу, будет зависеть работа всего социума: какие «болячки» на его теле
вскроются, а какие, наоборот, будут хитро заретушированы.
Читать всю статью: http://www.klerk.ru/boss?47545
Ответить с цитированием
Сообщение от OnlyLonely