Статья: Большая стирка
<P>Автор: Алена Тулякова <BR>Опубликовано в <a href="http://www.business-magazine.ru/">журнале "Бизнес-журнал"</a> №6 от 28
марта 2006 года.<BR>
</P>
<p><strong>Легализация деятельности — это не только полная уплата налогов. Гораздо
важнее… создать о себе мнение как о «белой» компании. Распространяйте о себе
хорошие слухи! Со временем источник забудется, а информация останется. Жаль
только, у «обеляющихся» компаний масса других проблем.</strong></p>
<P>Процесс «обеления» бизнеса можно разделить на два взаимосвязанных потока —
внутренний и внешний. Внутренний подразумевает претворение в жизнь ряда мер,
меняющих бизнес-процессы самого предприятия. Внешний — означает необходимость
осуществлять комплекс действий, выходящих за рамки компании и касающихся
общественности, государственных и муниципальных структур.</P>
<H2>Whitewash<SUP><A href="#1">1</A></SUP></H2>
<P>— Первый шаг на пути вывода любой компании «из тени» — правильная
информационная политика. Возможность манипулирования общественным мнением давно
уже не является секретом. Ведь основа «обеления» может заключаться не в
действительном построении стопроцентно «белых» схем работы, а в необходимости
убедить общественность в их наличии, — говорит Андрей Пушкин, генеральный
директор консалтинговой группы «Тензор».</P>
<P>«Информационные» действия могут быть проведены самой фирмой, однако крупной
компании, скорее всего, придется привлечь внешних специалистов: своими силами
создать положительную репутацию не так–то просто. </P>
<P>«Перекрашиванием» бизнеса обычно занимаются
профессиональные PR–агентства. Минимальный бюджет PR–кампании, если речь идет о
больших предприятиях, исчисляется сотнями тысяч долларов. Но здесь важно не
столько заплатить деньги, сколько выбрать правильную стратегию, ведь любые
проблемы известной фирмы активно освещаются в СМИ и становятся достоянием тысяч
людей, чье мнение как раз и формирует репутацию. Впрочем… порой российские
предприятия не гнушаются попытками «обелить» себя путем очернения конкурентов.
</P>
<P>— Это ошибочное направление. Проще и дешевле создать имя и репутацию
собственной компании, чем разрушить положительный имидж соперника. Очень сложно
и дорого позитивное общественное мнение поменять на противоположное, — отмечает
Ольга Климова, специалист PR-агентства «Технологии–AS».</P>
<P>Главное в правильной PR–кампании — системность действий. Положительной
информации о предприятии в СМИ должно быть довольно много, но она не должна
создавать чувство нагромождения. Такой информационной политике способствует
второй шаг — публичная позиция.
Читать всю статью: http://www.klerk.ru/boss?47680
Ответить с цитированием
))
