<p><strong>Аркадий Зарубин</strong> | Генеральный Директор агентства ABARUS Market Research, Москва</p>


<p><strong>На какие вопросы Вы найдете ответы в этой статье</strong></p>
<ul type="disc">
<li>Чем отличается емкость рынка от размера рынка</li>
<li>Для чего нужно оценивать размер рынка</li>
<li>Кому поручить оценку рынка</li>
<li>Сколько стоит исследование размера рынка</li>
</ul>
<p><strong>Также Вы прочитаете</strong></p>
<ul type="disc">
<li>Как определяет объем рынка Генеральный Директор компании Tectus</li>
<li>Как оценивают размер рынка в компании «Евроцемент трейд»</li>
</ul>




<blockquote>
<p><strong>СПРАВКА</strong></p>
<p><strong>Аркадий Зарубин</strong> – владелец и Генеральный Директор агентства ABARUS Market Research. В 1998 году окончил экономический факультет МГУ им. М.В. Ломоносова (кафедра экономики зарубежных стран), обучался по Президентской программе подготовки управленческих кадров в Академии народного хозяйства при Правительстве РФ (курс «маркетинг»). С 1994 года выполнил около 200 консалтинговых и исследовательских проектов. Эксперт Российской ассоциации маркетинга.</p>
<p><strong>Компания</strong><strong> ABARUS Market Research</strong></p>
<p>(ABARUS MR) создана в 2004 году. Предоставляет услуги по проведению маркетинговых исследований и бизнес-планированию. Специализируется на исследовании рынка автомобилей, стройиндустрии, одежды и обуви, парфюмерии и косметики, сферы услуг. Среди клиентов агентства такие компании, как Adidas, Henkel, Knauf, McKinsey, Samsung, Альфа- банк, «Михайлов и партнеры», РОСНО, «Уралсиб».</p>
</blockquote>
<p><strong>Зачем нужно знать размер рынка</strong></p>

<p>Знание размеров рынка обеспечивает руководству компаний объективную оценку рыночной ситуации, позволяет увидеть возможности для развития предприятия, определить свои позиции относительно конкурентов, выбрать новые направления бизнеса, спланировать объемы производства, составить программу продаж в разных регионах. Определение размера рынка просто необходимо, на мой взгляд, в следующих случаях:</p>
<p>1. Диверсификация бизнеса.</p>
<p>2. Расширение границ сбыта.</p>
<p>3. Совершенствование товара.</p>
<p>4. Запуск нового проекта.</p>
<p>5. Вывод на рынок нового продукта.</p>

<p><strong>Параметры оценки</strong></p>

<p><strong>Цены.</strong> Объем рынка измеряется в натуральных и (или) денежных единицах. При расчете стоимостного показателя рынка необходимо определиться, из каких цен (розничных или оптовых) исходить. Выбор будет зависеть от стоящих перед компанией задач. В сегменте b2b, скорее всего, для расчета будут использовать оптовые цены, в сегменте b2c – розничные.</p>

<p><strong>Территория.</strong> Необходимо определить границы территории, в пределах которой будет оцениваться рынок.

Читать всю статью: http://www.klerk.ru/boss?52870