<P>Для повышения интереса потребителя к продаваемым товарам, изготавливаемой
продукции, оказываемым услугам субъекты хозяйственной деятельности очень часто
прибегают к помощи рекламы. Ведь всем известно, что именно реклама – двигатель
торговли: как преподнесешь товар, так его и реализуешь. В условиях современного
экономического рынка, для успешного ведения бизнеса, реклама становится просто
необходимостью. Осуществляя те или иные виды рекламы товаров (работ, услуг),
организация несет, рекламные расходы. Особенностью такого вида расходов, как
реклама, является то, что указанные расходы в целях налогообложения являются
нормируемыми. Причем нормы установлены не по всем рекламным расходам, а по
некоторым их видам.</P>
<P>Так в соответствии с пунктом 4 статьи 264 Налогового кодекса Российской
Федерации (далее НК РФ) в полном объеме принимаются для целей
налогообложения:</P>
<P><I>«расходы на рекламные мероприятия через средства массовой информации (в
том числе объявления в печати, передача по радио и телевидению) и
телекоммуникационные сети;</I></P>
<P><I>расходы на световую и иную наружную рекламу, включая изготовление
рекламных стендов и рекламных щитов;</I></P>
<P><I>расходы на участие в выставках, ярмарках, экспозициях, на оформление
витрин, выставок-продаж, комнат образцов и демонстрационных залов, изготовление
рекламных брошюр и каталогов, содержащих информацию о реализуемых товарах,
выполняемых работах, оказываемых услугах, товарных знаках и знаках обслуживания,
и (или) о самой организации, на уценку товаров, полностью или частично
потерявших свои первоначальные качества при экспонировании».</I></P>
<P>Нормируются расходы налогоплательщика на приобретение (изготовление) призов,
вручаемых победителям розыгрышей таких призов во время проведения массовых
рекламных кампаний, а также расходы на иные виды рекламы, не указанные в абзацах
втором - четвертом пункта 4 статьи 264 НК РФ.</P>
<P>Так как нормирование рекламных расходов зависит от вида рекламных расходов,
налогоплательщик должен хорошо ориентироваться в правовых основах рекламной
деятельности: знать, что признается рекламой, какие виды рекламы бывают, как
регулируются отношения между субъектами рекламного рынка и так далее.</P>
<P><B>Обратите внимание!</B></P>
<P>C 1 июля 2006 года вступает в силу новый Федеральный закон от 13 марта 2006
года №38-ФЗ «О рекламе» (далее – Закон №38-ФЗ), регулирующий деятельность в
области рекламы.</P>
<P>Согласно статье 3 Закона №38-ФЗ:</P>
<P><I>«реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с
использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и
направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или
поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».

Читать всю статью: http://www.klerk.ru/articles?53091