<blockquote>
<p>Изменения
в Законе о рекламе будут интересны не только тем бухгалтерам, которые работают
в рекламных компаниях. Их коллегам не помешает уточнить, какие расходы можно
отнести к рекламным по Закону и в соответствии с Налоговым кодексом.</p>
</blockquote>
<p>С
приходом второго месяца лета вступил в силу Закон от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ
«О рекламе». А старый Закон «О рекламе» от 18 июля 1995 года № 108 – ФЗ больше
не действует. Законодатели очень серьезно подошли к определению понятий,
которыми оперируют. Существующие – уточнили, кроме этого ввели новые: объект
рекламирования, спонсор и спонсорская реклама, социальная реклама и
антимонопольный орган (ст. 3 нового Закона). Расскажем о самых важных
поправках. </p>

<p><b>Словам – внимание, нам
– понимание</b></p>

<p>Затраты
на рекламу Налоговый кодекс позволяет отражать в составе прочих расходов,
связанных с производством и реализацией (подпункт 28 пункта 1 статьи 264 НК
РФ). </p>
<p>Однако,
как вы знаете, учесть в полном объеме можно только: </p>
<ul>
<li> расходы на рекламу в СМИ (объявления на радио,
телевидении, в прессе и телекоммуникационных сетях); </li>
<li> расходы на световую и иную наружную рекламу, включая
изготовление рекламных стендов и рекламных щитов; </li>
<li> расходы на участие в выставках, ярмарках, экспозициях, на
оформление витрин, выставок-продаж, комнат образцов и демонстрационных залов,
изготовление рекламных брошюр и каталогов.</li>
</ul>
<p>Все
прочие рекламные расходы нормируются. При налогообложении прибыли их можно
учесть только в пределах одного процента от выручки (п. 4 ст. 264 НК). К таким
расходам относится, например, реклама на наземном транспорте, в метро. </p>

<p>Вот
почему очень важно то, что в новом Законе стало более четко прописано, на какие
виды информации он не распространяется (пункт 2 статьи 2 Закона № 38-ФЗ). Так,
например, не признают рекламой:</p>
<ul>
<li>
справочно-информационные и аналитические материалы, не имеющие в качестве
основной цели продвижение товара на рынке;</li>
<li> вывески и указатели,
не содержащие сведений рекламного характера;</li>
<li> объявления, «не
связанные с осуществлением предпринимательской деятельности»;</li>
<li> любые элементы
оформления товара, помещенные на его упаковке;</li>
<li> упоминания о товаре,
его изготовителе или продавце, которые органично интегрированы в произведения
науки, литературы или искусства. </li>
</ul>
<p>Кроме
того, не считается рекламой обязательная информация, которую фирма должна сообщить
потребителю в соответствии с требованиями федерального законодательства (подп.
2 п. 2 ст. 2 Закона № 38-ФЗ). А именно –
Закона «О защите прав потребителя» от 7 февраля 1992 г. № 2300-1.

Читать всю статью: http://www.klerk.ru/articles?56921